Karina Mucha

Rocznik: 2000
Pochodzenie: Polska
Pseudonim/marka: SHOTGUN
Specjalizacje: trening siłowy, motywacja, zdrowy styl życia, własna marka odzieży sportowej
Dyscypliny sportowe: trening siłowy

Karina Mucha to polska twórczyni internetowa i założycielka marki odzieży sportowej SHOTGUN. W sieci działa od trzynastego roku życia, zaczynając od bloga, a z czasem przenosząc swoją aktywność na Instagram, YouTube i TikToka. Jej materiały łączą trening siłowy, motywację i codzienność prowadzoną między Warszawą a Barceloną. Główne kanały komunikacji to TikTok oraz Instagram.

W polskiej przestrzeni publicznej działa kilka osób o tym samym imieniu i nazwisku, między innymi psycholożka oraz autorka podręczników do nauki języka polskiego. Niniejszy profil dotyczy twórczyni związanej z marką SHOTGUN.

Początki w internecie

Karina Mucha urodziła się 4 lipca 2000 roku. Działalność w sieci rozpoczęła bardzo wcześnie, bo już w wieku trzynastu lat, od prowadzenia bloga. Publikowała wtedy przede wszystkim treści modowe i urodowe: stylizacje oraz materiały o makijażu. Kolejnym krokiem był Instagram, a następnie kanał na YouTubie, na którym przez pewien czas pracowała równie intensywnie.

Zwrot w stronę siłowni nastąpił dopiero po kilku latach i okazał się na tyle wyraźny, że dziś praktycznie nikt nie kojarzy jej z wcześniejszym okresem. Sama przyznaje, że gdy ktoś wspomina jej dawne treści modowe, odbiera to jako zaskoczenie. Pierwszy blog, który prowadziła, zawierał w nazwie słowo Karen, co po latach komentuje z rozbawieniem, zaznaczając, że używała go, zanim imię to zaczęło funkcjonować w internecie jako określenie o negatywnym wydźwięku.

Wymiana w Stanach Zjednoczonych i moment zwrotny

Przełomem w jej życiu okazał się roczny wyjazd na wymianę uczniowską do Stanów Zjednoczonych w latach 2018 i 2019. Pobyt u pierwszej rodziny goszczącej był dla niej trudnym doświadczeniem i skończył się zmianą opiekunów jeszcze w trakcie wymiany. Był to, jak sama określa, jeden z gorszych okresów w jej życiu, w którym straciła pewność siebie i chęć do korzystania z wyjazdu.

Po przeprowadzce do drugiej rodziny zyskała możliwość regularnego chodzenia na siłownię pięć razy w tygodniu. Postawiła sobie cel, żeby do końca wymiany odbudować się psychicznie i wrócić do Polski w formie, w jakiej wyjeżdżała. To właśnie wtedy pojawił się pomysł na własną działalność. Jak podkreśla, nie chciała opierać swojego życia zawodowego wyłącznie na tworzeniu treści w internecie i szukała czegoś, co będzie należało do niej.

Nie chciałam polegać w stu procentach na byciu influencerem i tylko robieniu rzeczy w internecie, chciałam mieć coś swojego.

Doświadczenia z wymiany ukształtowały też sam zamysł marki. Karina Mucha wielokrotnie wracała do myśli, że nie chce być osobą, która umniejsza innym kobietom, i że pewność siebie jest czymś, co można komuś dać, zamiast odbierać.

@karinamucha

Zaczynamy od 1 sierpnia 🥵✨ #nawyki #motywacja #cele

♬ AH HA – Cardi B

Marka SHOTGUN

Marka odzieży sportowej SHOTGUN wystartowała w 2020 roku i prowadzona jest przez spółkę zarejestrowaną w Wielkiej Brytanii. W ofercie znajduje się odzież treningowa oraz ubrania na co dzień, a komunikacja marki zbudowana jest wokół poczucia sprawczości i pewności siebie u kobiet.

Sposób, w jaki Karina Mucha opisuje cel marki, wprost nawiązuje do jej własnej historii.

Cała misja tego shotguna polega na tym, żeby tworzyć ciuchy, które po prostu założysz i czujesz się tak dobrze ze sobą, że myślisz sobie: teraz mogę zrobić wszystko.

Na początku działalności największym wyzwaniem okazało się planowanie z wyprzedzeniem. W branży odzieżowej kolejne kolekcje przygotowuje się rok, a nawet półtora roku wcześniej, do czego musiała się dopiero przyzwyczaić. Przy tym etapie wspierali ją rodzice, którzy regularnie pytali o plany na kolejne sezony i wymuszali myślenie w dłuższej perspektywie.

Jako jedną z ważniejszych lekcji wymienia rozróżnienie między przygotowaniami a realnym działaniem. Opisuje siebie jako osobę zafascynowaną planowaniem i notowaniem, co na starcie okazało się pułapką.

Planowanie, spisywanie pomysłów, spisywanie strategii to nie jest robienie kroków.

Radzi też początkującym, żeby nie przywiązywali nadmiernej wagi do detali w rodzaju wyglądu opakowania, bo pochłaniają one energię, która przydałaby się przy rzeczach istotniejszych dla rozwoju firmy.

Nazwa i logotyp

Nazwa marki bywa źródłem nieporozumień, a w komentarzach pod materiałami Kariny Muchy regularnie pojawia się zarzut, że logotyp przedstawia pistolet, a nie strzelbę, do której odnosi się nazwa. Sama wyjaśnia, że słowo shotgun trafiło do jej głowy na długo przed powstaniem marki, za sprawą znajomych, którzy używali go w potocznym znaczeniu, czyli zaklepywania miejsca z przodu w samochodzie. Pierwotnie nie miało ono żadnego związku z bronią.

Skojarzenie pojawiło się dopiero później. Opiekun z drugiej rodziny goszczącej w Stanach Zjednoczonych służył w lotnictwie, więc broń była częstym elementem otoczenia. Do logotypu wybrała glocka ze względów wizualnych, uznając go za najbardziej estetyczny pistolet. Przyznaje, że spodziewała się kontrowersji wokół tego zestawienia i że ostatecznie działa ono na korzyść rozpoznawalności marki.

Podejście do współprac i strategia

Karina Mucha świadomie zrezygnowała z modelu opartego na masowej wysyłce paczek do twórców internetowych. Uznała, że rynek odzieży sportowej w Polsce jest nasycony, część twórców pracuje na wyłączność z dużymi firmami, a konkurowanie na tym polu z większymi budżetami nie miałoby sensu. Zamiast tego postawiła na wyższe pozycjonowanie cenowe marki i na relację z własnymi odbiorczyniami.

Najlepszym przykładem tego podejścia była sesja zdjęciowa, do której jako modelki zaprosiła swoje obserwatorki. Uczestniczki wzięły udział w profesjonalnych zdjęciach i pojawiły się na stronie marki. Pomysł spotkał się z dużym odzewem i doczekał się planów kontynuacji. Współprac z twórcami internetowymi nie wyklucza, ale zaznacza, że chciałaby je oprzeć na osobach realnie związanych ze sportem i samorozwojem, dla których marka byłaby naturalnym wyborem.

Podejście do krytyki i rytuały pracy

Z ostrzejszymi komentarzami zetknęła się przede wszystkim po wejściu na TikToka. Początkowo próbowała prostować nieprawdziwe informacje na temat marki, szybko jednak uznała takie dyskusje za bezcelowe. Dziś część komentarzy wykorzystuje do budowania zasięgów, a resztę stara się po prostu pomijać.

Jeśli ktoś cię hejtuje, to niekoniecznie chodzi o ciebie.

Zwraca też uwagę na mechanizm, w którym jeden negatywny komentarz zapada w pamięć mocniej niż dziesiątki pozytywnych. Za istotne uznaje uniezależnienie samopoczucia zarówno od pochwał, jak i od krytyki.

Pomysły przychodzą jej najczęściej podczas chodzenia. Od zawsze woli przejść się pieszo niż skorzystać z podwiezienia, a spacery ze słuchawkami traktuje jako własny proces twórczy, podczas którego wyobraża sobie kolejne projekty i materiały. Do pracy wymagającej skupienia potrzebuje ciszy i odłożonego telefonu, korzysta z kadzideł oraz nagrań dźwiękowych pomagających się skoncentrować. Przyznaje, że nie potrafi pracować nad kilkoma rzeczami naraz.

Podróże i życie prywatne

Mieszka hybrydowo, dzieląc czas między Barcelonę a Polskę. Pierwszą samotną podróż odbyła do Tajlandii, gdzie spędziła trzy tygodnie. Wyjazd opisuje jako doświadczenie, które wyraźnie wzmocniło jej pewność siebie i otworzyło drogę do kolejnych podobnych wypraw.

Na dwudzieste czwarte urodziny wybrała się samotnie do Stanów Zjednoczonych, odwiedzając Nowy Jork, Miami i Bermudy. Termin nie był przypadkowy, bo jej urodziny przypadają 4 lipca, czyli w dniu amerykańskiego święta niepodległości.

@karinamucha

Replying to @kingsznapi La la la @shotgunwear® markawlasna

♬ Me, Myself & I – G-Eazy & Bebe Rexha

Plany

Za priorytet uznaje rozwój marki poza rynkiem polskim. Nie wyklucza kolejnych dłuższych wyjazdów, przy czym zamiast przeprowadzki rozważa raczej podróżowanie na dłuższy czas. W planach ma też dalszy samorozwój, a wśród pomysłów pojawia się nagrywanie własnych rozmów.

Pytana o rozdzielenie działalności osobistej i firmowej, odpowiada, że takiego podziału już nie widzi.

Ja jestem już tą marką.

Wywiady

W obszernej rozmowie opublikowanej w 2024 roku po raz pierwszy szerzej opowiedziała o powstaniu marki SHOTGUN, wymianie w Stanach Zjednoczonych oraz o kulisach prowadzenia własnej firmy.

W maju 2021 roku była gościnią podcastu Julii Bugajskiej, gdzie mówiła o robieniu swojego i radzeniu sobie z opiniami innych osób.