Boom fitness w USA a rynek pracy w sporcie

Zdrowie najważniejsza wartość dla konsumentów

Za zmianą struktury wynajmu stoją dwa zjawiska. Pierwsze to konsumencki zwrot ku zdrowiu i wyglądowi, napędzany w dużej mierze przez media społecznościowe. Konsumenci bardziej niż kiedykolwiek dbają o to, jak wyglądają i jak się czują. Z kolei do klubów fitness coraz częściej przychodzi się całymi rodzinami lub ze współpracownikami, traktując trening jak wspólne wyjście po pracy.

Tą zmianę widać w USA bardzo wyraźnie. Sauny, studia pilates, a nawet studio symulujące biegi narciarskie na bieżniach wkomponowały się w tkankę miejską takich destynacji jak Nowy Jork obok kawiarni i restauracji.

E-commerce wypchnął sklepy, nie siłownie

Drugie zjawisko ma naturę czysto rynkową. Handel elektroniczny odpowiadał w 2025 roku za 16,4% całkowitej sprzedaży detalicznej w USA, wobec około 8% dekadę wcześniej. Sklepy odzieżowe, drogerie czy sklepy z artykułami biurowymi po prostu nie potrzebują już tyle fizycznej przestrzeni, bo coraz więcej sprzedają przez internet. Siłowni i gabinetów fizjoterapii przez internet nie zastąpisz.

W tej asymetrii tkwi sedno. Sektor usługowy zagospodarowuje lokale, z których wyprowadzają się tradycyjni sprzedawcy. Planet Fitness otworzyło szereg nowych klubów właśnie w przestrzeniach po zbankrutowanych aptekach sieci Rite Aid czy sklepach z materiałami do rękodzieła Joann. Mimo tych przeprowadzek wakaty na rynku nieruchomości handlowych w USA pozostają na historycznie niskim poziomie 4,4%.

Co to oznacza dla rynku pracy w sporcie?

Z perspektywy PracaSport.pl ten trend jest kluczowy. Ekspansja fitness i wellness to bezpośredni generator zatrudnienia w naszej branży. Instruktorzy, trenerzy personalni, fizjoterapeuci, menedżerowie obiektów sportowych, specjaliści od marketingu klubowego, dietetycy, recepcjoniści i koordynatorzy zajęć grupowych to tylko część zawodów, na które rośnie zapotrzebowanie.

Polska podąża tą samą ścieżką, choć z kilkuletnim opóźnieniem. Mamy dziś około 3 300 sieciowych klubów fitness, a penetracja rynku wynosi zaledwie 8% populacji wobec 15–16% w Niemczech czy Skandynawii. Raporty branżowe wskazują potencjał na ponad 1 600 nowych lokalizacji, głównie w miastach poniżej 100 tysięcy mieszkańców, gdzie duże sieci jeszcze nie dotarły. To dokładnie ten sam mechanizm, który obserwujemy w USA: usługi wypełniają przestrzeń, której sklepy już nie potrzebują.

Komentarz redakcji

To, co opisuje Wall Street Journal, nie jest chwilową modą, lecz strukturalną zmianą w tym, jak ludzie wydają pieniądze i spędzają czas poza domem. Przez kilkadziesiąt lat centrum handlowe było miejscem zakupów. Dziś coraz częściej jest miejscem ćwiczeń, regeneracji i dbania o siebie. Sklep można otworzyć online w ciągu godziny. Dobrego trenera personalnego, certyfikowanego instruktora pilates czy doświadczonego fizjoterapeutę sportowego nie zastąpi żaden algorytm ani platforma e-commerce.

Dla osób budujących karierę w sporcie i wellness to raczej dobra wiadomość. Rynek rośnie, przestrzeń fizyczna jest dostępna, a zapotrzebowanie na wykwalifikowaną kadrę wyprzedza podaż. Dotyczy to zarówno USA, gdzie Planet Fitness planuje 200 otwarć w jednym roku, jak i Polski, gdzie obserwujemy szybki wzrost liczby studiów fitness, akademii padla i gabinetów fizjoterapii sportowej. Ktoś musi w nich pracować. To szansa dla tych, którzy są gotowi się dokształcać i wejść do branży teraz, kiedy wciąż jest w fazie wzrostu.

Zdjęcie: Karsten Winegeart / Unsplash