The Athletic i OTRO – sportowe treści premium

Czy wkrótce kibice będą płacić za dostęp do ekskluzywnych treści w sieci? W Polsce media cały czas mają problem z przekonaniem internautów do opłat i model biznesowy opierają w większości na reklamodawcach. Tymczasem na zachodzie pojawili się medialni gracze oferujący sportowe treści premium w systemie abonamentowym, ze sporymi szansami na sukces.

Poznajcie The Athletic (z San Francisco) i OTRO (z Londynu), czyli dwa (potężnie finansowane) startupy, które chcą przeprowadzić małą rewolucję. Czy im się uda?

The Athletic – świat amerykańskiego sportu oczami uznanych autorów

The Athletic powstał w 2016 roku i działa w oparciu o model subskrypcyjny. Czytelnicy płacą za miesięczny dostęp do sportowych treści (bez reklam, bez clickbaitów) tworzonych specjalnie dla nich przez uznanych autorów.

I'm excited to announce that I've joined @TheAthletic as an NFL features writer on our new @TheAthleticNFL vertical. I'll be staying in Denver, with the opportunity to tell stories from around the league. Here's why I've joined: https://t.co/xVnrd99tsk

— Lindsay Jones (@bylindsayhjones) August 21, 2018

I'm very excited to announce that starting today, I am now covering the Bucs for The Athletic, joining a great staff of writers at @TheAthleticTB and across the country. https://t.co/BUShaUUmSY

— Greg Auman (@gregauman) August 20, 2018

Kibice mogą przeczytać artykuły na temat rozgrywek NBA, NHL, MLB, NFL, MLS oraz NCAA (koszykówka i futbol amerykański). Dzięki aplikacji mobilnej każdy może dostosować strumień treści do swoich zainteresowań oraz klubowych sympatii.

Po dwóch latach już można mówić o dużym sukcesie aplikacji The Athletic.

Startup wyceniany jest na 200 milionów dolarów i zatrudnia 300 pełnoetatowych pracowników. Liczba subskrybentów to ponad 100 000 osób, a wskaźnik odnawialności subskrypcji wynosi powyżej 90%!. Dla porównania: tyle samo subskrypcji ma „Los Angeles Times”, a tylko 10 razy więcej – legendarny „The New York Times”.

We're honored to be nominated for @GooglePlay's Fan Favorite App of 2018! #GooglePlayBestOf

Download now 📲: https://t.co/q5dcPR0L6K pic.twitter.com/N8Lama2Fsv

— The Athletic (@TheAthletic) November 15, 2018

To dopiero początek, gdyż największy konkurent, czyli produkt grupy znanej grupy mediowej ESPN +, ma ponad milion płatnych abonentów.

Co ciekawe, to nie pierwszy sukces twórców The Athletic. Wcześniej odpowiadali za rozwój Stravy, czyli popularnej aplikacji mobilnej dla biegaczy i rowerzystów.

OTRO – europejska piłka w ekskluzywnym wydaniu

OTRO to zupełna nowość – projekt wystartował z początkiem grudnia.

Podobnie jak w przypadku The Athletic, dostajemy tutaj dostęp do treści premium w modelu subskrypcyjnym. Startup chce przekonać do siebie kibiców unikatowymi materiałami prosto od największych piłkarskich gwiazd.

Beckham, Cantona, Messi, Neymar i Zidane to tylko niektóre nazwiska, które udało się zaangażować na sam start. Wygląda to imponująco – chyba tylko Nike i Adidas mogły pochwalić się takim portfolio topowych nazwisk w swoich reklamach.

https://twitter.com/OTRO/status/1069496420481282049

Na OTRO fani mają dostawać codziennie materiały w takich różnorodnych formach jak: filmy dokumentalne, ekskluzywne wywiady czy live-czaty.

OTRO dostępne jest w ponad 200 krajach świata w 8 wersjach językowych. W startup zainwestowano 50 milionów funtów.

Być jak Spotify – abonament 3,99$

Oba startupy cechuje podobny model biznesowy i wizja. Chcą być dla świata sportu tym, czym dla muzyki jest Spotify, a dla filmu Netflix.

The Athletic można przetestować przez 7 dni za darmo, potem kosztuje 3,99$ miesięcznie (cena promocyjna obowiązująca przez rok). Co jakiś czas można liczyć na specjalne akcje promocyjne. :-)

Get your holiday shopping done in record time! Buy a 1- or 2-year gift subscription to The Athletic, get a free T-shirt included! 👕

Send the gift to yourself to extend your existing membership at a discount, and get the shirt FREE.

🎁 » https://t.co/poP7DX3J7A pic.twitter.com/P5uR7CZCkh

— The Athletic (@TheAthletic) November 29, 2018

Dostęp do OTRO kosztuje 3,99 funtów. Założyciele startupu podkreślają, że grupę docelową zainteresowaną piłką nożną na świecie szacuje na 3,5 miliarda osób i liczą, że sporo z nich zostanie ich użytkownikami.

Nie mam wątpliwości, że wśród nabywców znajdą się także kibice z Polski. A czy wśród polskich mediów znajdą się naśladowcy?