Polonia Bytom pokonała Wisłę w internecie. Social media i koszulki 1 ligi w liczbach

Te liczby trzeba czytać ostrożnie. Dane przekazały same kluby, a każda platforma liczy zasięg inaczej: Facebook pokazuje liczbę osób, do których dotarł wpis, a TikTok czy Instagram przy filmach liczą wyświetlenia. Porównanie klubów mówi więc raczej o tym, kto trafił z jednym materiałem, niż o tym, kto ma najlepszą komunikację przez cały sezon.

Kto dociera najdalej poza swoich kibiców

Ciekawiej wygląda zestawienie zasięgu najlepszego posta z liczbą obserwujących. Poza Polonią Bytom wysoko są kluby z mniejszą publicznością. Polonia Warszawa dotarła do grona ośmiokrotnie większego niż liczba jej obserwujących (529 tys. przy 65,6 tys.), a Pogoń Grodzisk Mazowiecki prawie ośmiokrotnie (263 tys. przy 33,8 tys.).

Chrobry Głogów, który doszedł do finału baraży, uzyskał 385 tys. przy 56 tys. obserwujących, a Stal Rzeszów 800 tys. przy 126,6 tys. Na drugim biegunie jest Śląsk Wrocław z drugą największą społecznością w lidze, 491 tys. osób: jego najlepszy post dotarł do 404 tys., mniej niż liczba obserwujących.

Najmniejsze zasięgi pokazały Pogoń Siedlce (33 tys.) i Odra Opole (54 tys.). Znicz Pruszków nie podał danych. Wszystkie 18 klubów ma łącznie około 2,86 mln obserwujących, choć to suma kont, a nie liczba różnych osób. Konta samej ligi zbliżyły się w sezonie do 500 tys. obserwujących. Ile warta jest ta widoczność dla marek obecnych w lidze, policzyliśmy w tekście o wartości mediowej sponsorów 1 ligi.

Koszulki: Wisła i Śląsk sprzedały ponad połowę

Kibice klubów 1 ligi kupili w sezonie 2025/26 około 34 tys. koszulek. Wisła Kraków sprzedała 10 165 sztuk, a Śląsk Wrocław 9 500. Razem to 57% wszystkich koszulek w lidze. Trzeci Ruch Chorzów sprzedał 3 325, a czwarty ŁKS Łódź 2 100.

Najczęściej kupowaną koszulką w lidze była ta z nazwiskiem Angela Rodado z Wisły, 1 139 sztuk. W Śląsku najpopularniejszy był Piotr Samiec-Talar, choć klub nie podał liczby. Kolejne wyniki są już dużo mniejsze: Piotr Wlazło w Stali Mielec 219 sztuk, Kamil Wojtyra w Polonii Bytom 112, Damian Kądzior w GKS Tychy 75, a Fabian Piasecki w ŁKS 65.

Stal Mielec, czyli klub jednego nazwiska

Ciekawe są proporcje. W Stali Mielec koszulki z nazwiskiem Piotra Wlazły stanowiły 25% wszystkich sprzedanych, czyli co czwartą. W Wiśle Rodado to 11% sprzedaży, w Polonii Bytom Wojtyra 9%.

Na drugim końcu są Ruch Chorzów i ŁKS. Ruch sprzedał 3 325 koszulek, a najpopularniejsza, z nazwiskiem Nikodema Leśniaka-Paducha, znalazła 61 nabywców, mniej niż 2%. W ŁKS Piasecki to 3% sprzedaży. Oznacza to, że kibice tych klubów kupują głównie koszulki bez nazwiska albo rozkładają wybory na wielu piłkarzy.

Najsłabiej wypadł Górnik Łęczna: najczęściej kupowana koszulka, z nazwiskiem Bartosza Śpiączki, rozeszła się w 10 egzemplarzach. Cały klub sprzedał ich 284.

Polonia Bytom ma jeszcze jedną zagadkę. Klub sprzedał 1 254 koszulki, szósty wynik w lidze, ale przychody z gadżetów wyniosły według raportu 0,05 mln zł. Raport nie wyjaśnia tej różnicy. Może ona wynikać na przykład z tego, że sprzedaż prowadzi firma zewnętrzna, a klub księguje tylko swoją część. O tym, ile na gadżetach zarabiają kluby Ekstraklasy, pisaliśmy przy okazji poprzedniego raportu.

Komentarz redakcji

Wynik Polonii Bytom pokazuje, że w mediach społecznościowych mały klub może wygrać z dużym jednym dobrze trafionym materiałem. Trudniej jest powtarzać takie wyniki regularnie, a tego jednorazowy rekord nie mierzy. Dlatego lepszą miarą pracy klubowych redakcji byłby średni zasięg postów albo przyrost obserwujących w sezonie, a takich danych w raporcie na razie brakuje. Koszulki pokazują z kolei, że w większości klubów 1 ligi kibic utożsamia się z herbem bardziej niż z konkretnym piłkarzem. Wyjątki, jak Wlazło w Mielcu czy Rodado w Krakowie, to dla działów marketingu gotowy pomysł na kampanię i powód, żeby w ofercie sklepu mieć zawsze koszulki najpopularniejszego zawodnika. Wspólna akcja ludzi od social mediów i sklepu może dać klubowi więcej niż kolejny rekordowy post.