Medialne podsumowanie: Polska piłka w sezonie 2024/2025

Instytut Monitorowania Mediów opublikował raport „Piłka w grze” podsumowujący medialną aktywność polskiej piłki w sezonie 2024/2025. Mimo że Lech Poznań został mistrzem kraju, to Legia Warszawa zdominowała krajowe media dzięki Pucharowi Polski i występom w europejskich pucharach. Badanie obejmuje analizę ponad 1100 tytułów prasowych, co czyni je najbardziej kompleksowym zestawieniem medialności w polskiej piłce.

TLDR? ;-) W tym artykule przeczytasz o:

1. Dlaczego Legia wyprzedziła medialnie mistrza Polski Lecha Poznań i jak europuchary wpływają na ekspozycję w mediach.
2. Dominacji Wisły Kraków w pierwszej lidze mimo braku awansu do Ekstraklasy.
3. Hegemonii duetu z Barcelony – Lewandowskiego i Szczęsnego w rankingu polskich piłkarzy.

Legia bije mistrza kraju w medialnej grze

Sezon 2024/2025 przyniósł nieoczekiwany zwrot w polskim futbolu. Lech Poznań sięgnął po mistrzostwo kraju w ostatniej kolejce, wyprzedzając Raków Częstochowa o zaledwie jeden punkt. W medialnym rankingu uplasował się jednak „dopiero” na trzecim miejscu.

Legia Warszawa zajęła pierwsze miejsce w zestawieniu IMM, głównie dzięki zdobyciu Pucharu Polski po emocjonującym finale z Pogonią Szczecin 4:3. Kluczowe okazały się także występy w europejskich pucharach, gdzie warszawski klub dotarł do ćwierćfinału Ligi Konferencji.

Drugie miejsce przypadło Jagiellonii Białystok, która zajęła trzecią pozycję w lidze, ale przyciągała uwagę ofensywnym stylem gry w Lidze Konferencji. Mistrzowie Polski z poprzedniego sezonu dotarli do ćwierćfinału rozgrywek, gdzie przegrali z Realem Betis Sewilla.

Paradoksalnie , wysokie czwarte miejsce w rankingu medialności zajął Śląsk Wrocław, który… spadł z Ekstraklasy. Początkowo klub zyskał rozgłos dzięki strojom meczowym inspirowanym panoramą Wrocławia z 1493 roku i zbiórce kibiców na rzecz powodzian.

Wisła Kraków rządzi medialnie w pierwszej lidze

W rozgrywkach pierwszej ligi dominacja medialna należała do Wisły Kraków, mimo że Biała Gwiazda nie awansowała do Ekstraklasy. Drużyna zakończyła sezon na czwartym miejscu, odpadając w półfinale baraży po porażce z Miedzią Legnica.

Krakowski klub zyskał ogromną widoczność dzięki udziałowi w rozgrywkach międzynarodowych i zorganizowaniu historycznego „Meczu Mistrzów” z Ruchem Chorzów. Spotkanie obejrzało ponad 53 tysiące widzów, co stało się jednym z najważniejszych wydarzeń medialnych sezonu.

Jak imponujący potencjał komunikacyjny na tle pozostałych konkurentów w 1. Lidze ma Wisła Kraków, widać wyraźnie po jej wynikach medialnych na przestrzeni całego sezonu. W Ekstraklasie pod względem medialnym znalazłaby się na szóstej pozycji, tuż za Pogonią Szczecin – komentuje Tomasz Lubieniecki, Kierownik Działu Raportów Medialnych w IMM.

Ruch Chorzów zajął drugie miejsce w medialnym zestawieniu pierwszej ligi, chociaż zakończył sezon na pozycji dalekiej od oczekiwań. Trzecią pozycję wywalczył ŁKS Łódź, który do końca walczył o miejsce barażowe.

Awans do Ekstraklasy wywalczyły Wisła Płock, Arka Gdynia oraz Bruk-Bet Termalica Nieciecza. Arka Gdynia po pięciu latach gry na zapleczu wróciła do elity za sprawą doskonałej pracy trenera Dawida Szwargi. Mimo sportowych sukcesów, w zestawieniu medialnym uplasowały się poza podium.

Barcelona eksportuje medialność do Polski

Wśród polskich piłkarzy na szczycie rankingu medialności znaleźli się Robert Lewandowski i Wojciech Szczęsny z FC Barcelony. Katalońska drużyna zakończyła sezon z potrójną koroną – mistrzostwem Hiszpanii, Pucharem Króla i Superpucharem Hiszpanii.

Szczęsny był solidnym punktem zespołu, mimo kilku potknięć. Lewandowski zdobywał ważne gole, w tym dwa trafienia w ćwierćfinale Ligi Mistrzów przeciwko Borussii Dortmund. Sukces Barcelony przełożył się bezpośrednio na medialną ekspozycję polskich reprezentantów.

Trzecie miejsce w rankingu zajął Piotr Zieliński z Interu Mediolan, który wraz z Nicolą Zalewskim dotarł z włoskim zespołem do finału Ligi Mistrzów. Dalsze pozycje w zestawieniu zajęli: Jakub Kiwior (Arsenal), Łukasz Skorupski (Bologna), Kacper Urbański (Monza), Jakub Moder (Feyenoord), Marcin Bułka (Nice) oraz Jakub Kamiński (Wolfsburg).

Metodologia badania i długoterminowe trendy

Raport IMM „Piłka w grze” obejmuje analizę ponad 1100 tytułów prasowych i wybranych stron internetowych. Badanie prowadzone jest cyklicznie od 1 marca 2010 roku, co pozwala na obserwację długoterminowych trendów w komunikacji sportowej.

Instytut analizuje nie tylko liczbę publikacji, ale także ich zasięg, tonację i wpływ na opinię publiczną. To najbardziej kompleksowe zestawienie medialności w polskiej piłce, które regularnie wykorzystują kluby, agencje marketingowe i media do planowania strategii komunikacyjnych.

Komentarz redakcji

Raport IMM jednoznacznie pokazuje, że w polskiej piłce europuchary znaczą medialnie bardzo dużo. Legia Warszawa i Jagiellonia Białystok zdominowały media dzięki występom na międzynarodowej arenie, podczas gdy mistrz Polski Lech Poznań znalazł się dopiero na trzecim miejscu. Działacze i kibice „Kolejorza” nie powinni jednak przykładać to tego większej wagi. Lech beneficjentem mistrzowskiego tytułu będzie dopiero w kolejnych medialnych badaniach.

Przypadek Wisły Kraków w pierwszej lidze dowodzi, że tradycja i historia klubu mogą przeważyć nad bieżącymi wynikami sportowymi. Medialność Wisły podbijają także różne problemy z którymi musiał się mierzyć ten klub oraz sinusoida nastrojów związanych z grą „Białej Gwiazdy”.

Źródło: Informacja prasowa Instytut Monitorowania Mediów IMM