Efekt wygranej przez Kubicę Le Mans w polskich mediach sportowych

Medialna eksplozja w trzech dniach

Dane Instytutu Monitorowania Mediów pokazują skalę zainteresowania triumfem Kubicy. W ciągu zaledwie 3 dni, bo od 13 do 16 czerwca, w mediach klasycznych ukazało się blisko 2,4 tys. materiałów dziennikarskich o Robercie Kubicy. Publikacje obejmowały najpopularniejsze stacje radiowe i telewizyjne, w tym Radio RMF FM, Radio Zet, TVP1, TVN, Polsat czy TVP Sport.

Publikacje wygenerowały zasięg wynoszący blisko 90 mln o wartości reklamowej ponad 14 mln zł. W mediach społecznościowych ukazało się niemal 15 tys. postów i komentarzy dzień przed i tuż po zwycięstwie Kubicy.

PKN Orlen głównym beneficjentem marketingowym

Największym wygranym marketingowym oprócz samego Kubicy okazał się jego główny sponsor – PKN Orlen. Zasięg medialny materiałów związanych z marką to blisko 34 mln, a wartość reklamowa – 4,7 mln zł.

ORLEN jest partnerem Roberta Kubicy nieprzerwanie od 2019 roku, towarzysząc mu w jego sportowej drodze i realizacji kolejnych celów. Spółka konsekwentnie wspiera polski motorsport, współpracując również z takimi gwiazdami jak Bartosz Zmarzlik, Mikołaj Marczyk czy Kajetan Kajetanowicz.

Droga do sukcesu przez zaświaty

Triumf Kubicy jest szczególnie symboliczny ze względu na jego drogę powrotną po tragicznym wypadku. Emocjonalne komentarze w mediach można było przeczytać: „nie myślałem, że dożyję takiej chwili” czy „wrócił z zaświatów”  w kontekście poważnego wypadku, do którego doszło podczas rajdu Ronde di Andora z 2011 roku.

Już w 2021 roku powiedziałem, że moim celem jest zwycięstwo w Le Mans. To jeden z najtrudniejszych i najbardziej wymagających wyścigów na świecie, a tegoroczna stawka w klasie Hypercar była, moim zdaniem, najmocniejsza od 20 lat. To pokazuje wagę tego sukcesu – powiedział Robert Kubica podczas briefingu prasowego w warszawskiej siedzibie ORLENU.

Źródło: Informacja prasowa Instytut Monitorowania Mediów.