Efekt wygranej przez Kubicę Le Mans w polskich mediach sportowych
15 czerwca Robert Kubica zwyciężył w wyścigu 24h Le Mans i tym samym został pierwszym Polakiem oraz drugim kierowcą na świecie w XXI wieku, który posiada tytuły zwycięzcy zarówno Formuły 1, jak i Le Mans. Triumf Polaka wywołał lawinę emocji w mediach i wygenerował milionowe zasięgi – w ciągu zaledwie trzech dni ukazało się blisko 2,4 tys. materiałów o wartości reklamowej ponad 14 mln zł, jak wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów.
TLDR? ;-) W tym artykule przeczytasz o:
- Skali medialnego zainteresowania triumfem Kubicy – 2,4 tys. materiałów i 90 mln zasięgu w trzech dniach.
- Marketingowych korzyściach PKN Orlen jako głównego sponsora – 34 mln zasięgu o wartości 4,7 mln zł.
- Historycznym wymiarze osiągnięcia – Kubica drugim kierowcą w XXI wieku obok Fernando Alonso z triumfami w F1 i Le Mans.
Kubica jak słynny hiszpański kierowca
Kubica i Fernando Alonso to jedyni kierowcy w XXI wieku, którzy triumfowali zarówno na legendarnym torze Circuit de la Sarthe, jak i w wyścigach Formuły 1. Dla Polaka zwycięstwo w najsłynniejszej rywalizacji przypadło na pamiętne Grand Prix Kanady w 2008 roku, natomiast Hiszpan jest dwukrotnym mistrzem świata F1 (2005 i 2006) i dwukrotnym zwycięzcą Le Mans.
Polak prowadził przez ostatnie 3,5 godziny wyścigu, wykręcając kapitalne czasy w żółtym Ferrari 499P zespołu AF Corse. W 93. edycji sięgnął po zwycięstwo wspólnie z Chińczykiem Yifei Ye i Brytyjczykiem Philem Hansonem. AF Corse wygrał cały wyścig, zajmując pierwsze miejsce w najwyższej kategorii Hypercar, i to pomimo dopiero 13. czasu w kwalifikacjach.
Medialna eksplozja w trzech dniach
Dane Instytutu Monitorowania Mediów pokazują skalę zainteresowania triumfem Kubicy. W ciągu zaledwie 3 dni, bo od 13 do 16 czerwca, w mediach klasycznych ukazało się blisko 2,4 tys. materiałów dziennikarskich o Robercie Kubicy. Publikacje obejmowały najpopularniejsze stacje radiowe i telewizyjne, w tym Radio RMF FM, Radio Zet, TVP1, TVN, Polsat czy TVP Sport.
Publikacje wygenerowały zasięg wynoszący blisko 90 mln o wartości reklamowej ponad 14 mln zł. W mediach społecznościowych ukazało się niemal 15 tys. postów i komentarzy dzień przed i tuż po zwycięstwie Kubicy.
PKN Orlen głównym beneficjentem marketingowym
Największym wygranym marketingowym oprócz samego Kubicy okazał się jego główny sponsor – PKN Orlen. Zasięg medialny materiałów związanych z marką to blisko 34 mln, a wartość reklamowa – 4,7 mln zł.
ORLEN jest partnerem Roberta Kubicy nieprzerwanie od 2019 roku, towarzysząc mu w jego sportowej drodze i realizacji kolejnych celów. Spółka konsekwentnie wspiera polski motorsport, współpracując również z takimi gwiazdami jak Bartosz Zmarzlik, Mikołaj Marczyk czy Kajetan Kajetanowicz.
Droga do sukcesu przez zaświaty
Triumf Kubicy jest szczególnie symboliczny ze względu na jego drogę powrotną po tragicznym wypadku. Emocjonalne komentarze w mediach można było przeczytać: „nie myślałem, że dożyję takiej chwili” czy „wrócił z zaświatów” w kontekście poważnego wypadku, do którego doszło podczas rajdu Ronde di Andora z 2011 roku.
Już w 2021 roku powiedziałem, że moim celem jest zwycięstwo w Le Mans. To jeden z najtrudniejszych i najbardziej wymagających wyścigów na świecie, a tegoroczna stawka w klasie Hypercar była, moim zdaniem, najmocniejsza od 20 lat. To pokazuje wagę tego sukcesu – powiedział Robert Kubica podczas briefingu prasowego w warszawskiej siedzibie ORLENU.
Źródło: Informacja prasowa Instytut Monitorowania Mediów.