Edyta Sadowska

Edyta Sadowska od 2019 roku kieruje CANAL+ Polska. Jej praca łączy telewizję płatną, streaming, produkcję treści i prawa sportowe, dlatego decyzje prezeski dotyczą zarówno oferty dla abonenta, jak i pieniędzy płynących do polskiej piłki.

Od planowania biznesowego do mediów

Sadowska zaczynała w Netii, gdzie zajmowała się planowaniem ekonomicznym i biznesowym. Później pracowała w Ringier Axel Springer Polska, najpierw jako dyrektorka finansowa, a następnie jako prezeska zarządu. W grupie odpowiadała za projekty związane z Onetem, prasą i transformacją cyfrową.

To zaplecze odróżnia ją od menedżerów kojarzonych wyłącznie z redakcją albo sprzedażą praw. Sadowska zna stronę finansową mediów, ale od lat uczestniczy także w decyzjach o treści i dystrybucji. W 2018 roku dołączyła do platformy nc+ jako wiceprezeska ds. programowych, a 1 czerwca 2019 roku objęła funkcję prezeski zarządu i dyrektorki generalnej.

CANAL+ między anteną a aplikacją

Pod jej kierownictwem spółka rozwijała przejście od tradycyjnej telewizji satelitarnej do usług IPTV i OTT. W wywiadzie dla Wirtualnych Mediów Sadowska mówiła, że telewizja płatna musi łączyć jakość treści z wygodą korzystania na wielu urządzeniach. W rozmowie dla SportMarketing.pl wskazywała z kolei na formaty, które angażują młodszych widzów, między innymi Multiligę pokazującą równocześnie wiele meczów, statystyki i zmiany obrazu.

To podejście widać w ofercie CANAL+. Nadawca pokazuje między innymi Ligę Mistrzów, Ekstraklasę, Premier League, LaLigę, turnieje WTA, KSW i PGE Ekstraligę. Prawa są kosztownym elementem biznesu, dlatego Sadowska podkreśla, że nie każdy przetarg należy wygrywać za wszelką cenę. W rozmowie z Wirtualnymi Mediami mówiła, że każde prawa trzeba analizować osobno.

Ekstraklasa jako znak rozpoznawczy

W rozmowie opublikowanej w 2026 roku Sadowska mówiła, że Ekstraklasa jest dla CANAL+ symbolem i wyróżnikiem. Stacja uczestniczy w kolejnym przetargu, ale prezeska nie obiecywała zwycięstwa bez względu na cenę.

Współpraca z ligą to nie tylko ramówka. CANAL+ jest jednym z najważniejszych płatników polskiej piłki, a wysokość kontraktu wpływa na budżety klubów. Sadowska nie zarządza tymi klubami i nie odpowiada za ich wyniki sportowe, ale stoi po stronie nadawcy, który finansuje dużą część ekosystemu Ekstraklasy.

Produkcje, dokumenty i nowe formaty

W wywiadzie dla SportMarketing.pl Sadowska wyjaśniała, dlaczego płatny nadawca udostępnia część materiałów za darmo. Transmisje otwarte i treści w mediach społecznościowych mogą przyciągnąć odbiorcę, który później zdecyduje się na subskrypcję. Zakup praw łączyła z analizą danych o widzach i opłacalności, a dokumenty sportowe z budowaniem zainteresowania wykraczającego poza sam mecz.