Dariusz Miłek

Ekipa CCC-Polsat wystartowała w Giro d’Italia w 2003 roku. Kolejne występy w tym wyścigu przyszły w 2015 i 2017 roku, już w okresie budowania marki CCC Sprandi Polkowice. Zaproszenia do wielkiego touru były szczególnie cenne dla zespołu spoza najwyższej kategorii: udział w najważniejszych imprezach zależał od decyzji organizatorów.

Miłek traktował ten wydatek jako część rozwoju marki. W wywiadzie z 2015 roku zwracał uwagę na dziesiątki dni transmisji telewizyjnych i obecność CCC na zagranicznych rynkach. Chciał, by rozpoznawalność zespołu pomagała sklepom, a sportowa odzież kojarzona z ekipą znajdowała klientów. Osobista pasja i rachunek marketingowy występowały tu obok siebie. Szerzej wyjaśnia to rozmowa z twórcą CCC w „Forbesie”.

WorldTour: CCC w strukturze po BMC

Największy krok ogłoszono podczas Tour de France w lipcu 2018 roku. Od sezonu 2019 CCC miało zostać sponsorem tytularnym zespołu prowadzonego przez Continuum Sports, dotychczas występującego jako BMC Racing. Po stronie sportowej partnerem Miłka był Jim Ochowicz. W ekipie pozostawał mistrz olimpijski Greg Van Avermaet.

To rozróżnienie ma znaczenie: CCC weszło ze sponsoringiem do istniejącej struktury WorldTour, a nie po prostu przeniosło całą polską drużynę o kategorię wyżej. Nazwa i finansowanie się zmieniały, natomiast za prowadzenie zespołu odpowiadało Continuum Sports. Polski projekt kontynuowano na poziomie kontynentalnym jako CCC Development Team. Obok drużyny z najwyższej półki istniało więc zaplecze dla młodszych zawodników.

Dla Miłka był to etap realizacji ambicji przedstawianej publicznie od lat. Marka CCC pojawiała się w najważniejszych wyścigach, a przedsięwzięcie wymagało już współpracy z międzynarodową organizacją sportową, nie tylko finansowania lokalnego klubu.

Pandemia i koniec sponsoringu kolarskiego

W 2020 roku zmieniły się warunki zarówno w handlu, jak i w sporcie. Odwoływane wyścigi ograniczały możliwości promocji, a firma musiała oszczędzać. CCC ogłosiło, że z końcem sezonu zakończy sponsoring zespołu WorldTour. Przedstawicielka spółki wyjaśniała wówczas, że pandemia wymusiła ograniczenie wydatków na sport.

Osobno rozstrzygały się losy CCC Development Team. Jego umowa sponsorska wygasła 31 grudnia 2020 roku i nie została przedłużona. Kierownictwo szukało nowych partnerów, ale nie znalazło finansowania pozwalającego utrzymać wcześniejszy poziom działalności. W styczniu 2021 roku ogłosiło zakończenie pracy zespołu. Był to koniec projektu budowanego przez około dwadzieścia lat, dotykający zawodników, trenerów, mechaników i całego zaplecza.

CCC i koszykarki z Polkowic

Drugim ważnym obszarem sportowego zaangażowania Miłka była kobieca koszykówka. CCC wspierało polkowicki zespół jeszcze w czasie walki o wejście do ekstraklasy. Współpraca miała dwuletnią przerwę; firma wróciła do roli sponsora tytularnego w 2016 roku.

Bilans okresu współpracy, podany przez klub i gminę w 2021 roku, obejmował trzy mistrzostwa Polski, cztery srebrne i cztery brązowe medale oraz trzy Puchary Polski. Był to dorobek drużyny budowanej wspólnie przez zawodniczki, sztaby, klub, sponsora i samorząd. Po sezonie 2020/21 CCC zakończyło sponsoring tytularny, a zespół przyjął nazwę BC Polkowice i kontynuował działalność.

Czym Dariusz Miłek zajmuje się obecnie

Miłek jest dziś prezesem zarządu MODIVO S.A., spółki działającej wcześniej pod nazwą CCC S.A. Marka sklepów CCC nadal funkcjonuje. W grupie pozostają również m.in. eobuwie, MODIVO i HalfPrice, rozwijany od 2021 roku.

Miłek nadal opisuje zarządzanie językiem wyścigu, ale w rozmowie z Inwestorzy.tv mówił przede wszystkim o kosztach, ograniczaniu projektów i upraszczaniu organizacji. Los zespołów CCC pokazał praktyczną granicę takiego modelu: sponsoring trwał przez dwie dekady, a zakończył się, gdy grupa ograniczała wydatki w czasie pandemicznego kryzysu.