90% piłkarzy Ekstraklasy ma konto na Instagramie

Przewaga Podolskiego jest tak ogromna, że jego obecność przesądza o pozycji Górnika Zabrze w rankingu klubów. Zabrze dzięki swojej gwieździe wyprzedza nawet Legię Warszawa jako najpopularniejszy zespół pod względem sumy obserwujących followersów wszystkich zawodników.

Instagram stał się wizytówką współczesnego piłkarza

Dlaczego akurat Instagram? Ta platforma idealnie odpowiada potrzebom współczesnych sportowców. Pozwala dzielić się zdjęciami i filmami z meczów, treningów, ale także z życia prywatnego. To buduje autentyczność i zbliża do kibiców w sposób, o którym poprzednie pokolenia piłkarzy mogły tylko marzyć.

Platform stała się również kluczowym narzędziem biznesowym. Umożliwia współprace sponsorskie oraz zarządzanie własnym wizerunkiem. Dla młodych zawodników to często pierwsza lekcja budowania marki osobistej, która może procentować przez całą karierę.

Instagram to także bezpośredni kanał komunikacji z fanami. Brak pośredników, dziennikarzy czy klubowych rzeczników prasowych. Zawodnik sam decyduje, co i kiedy chce przekazać swoim obserwującym.

Gwiazdy pokonują drużyny w walce o uwagę

Najbardziej zaskakującym odkryciem raportu jest przewaga indywidualnych zawodników nad oficjalnymi profilami klubów. W pięciu zespołach Ekstraklasy jeden piłkarz zgromadził więcej obserwujących niż reszta drużyny łącznie.

Oprócz Podolskiego w Górniku, są to wspomniani już Al-Ammari w Cracovii, Kamil Grosicki w Pogoni Szczecin, Sergi Samper w Motorze Lublin oraz Jesus Jimenez w Termalicy Nieciecza. To pokazuje, jak ważne dla klubów stało się pozyskiwanie zawodników z już ustaloną pozycją w mediach społecznościowych.

Oficjalne konta wszystkich 18 klubów Ekstraklasy mają łącznie ponad trzykrotnie mniej obserwujących niż sam Lucas Podolski. Najwięcej fanów wśród profili klubowych mają Legia Warszawa (około 360 tysięcy), Lech Poznań (około 270 tysięcy) i Lechia Gdańsk (około 240 tysięcy).

Turcja kocha Podolskiego, a liczby to potwierdzają

Analiza zaangażowania odkrywa fascynujący szczegół. Trzy najpopularniejsze wpisy w pierwszym półroczu 2025 roku należą do Podolskiego i wszystkie dotyczą Turcji. Każdy z nich zdobył ponad 100 tysięcy polubień.

Niemiecki piłkarz cieszy się w Turcji kultowym statusem, zwłaszcza wśród kibiców Galatasaray, gdzie grał w latach 2015-2017. Jego zaangażowanie na boisku, charyzma oraz szczera sympatia do tureckiej kultury zaskarbiły mu uznanie fanów na długie lata. Ach te kebaby ;-)

To pokazuje, jak międzynarodowa kariera może procentować latami po zakończeniu przygody z danym krajem. Podolski zdołał zbudować lojalną społeczność, która podąża za nim niezależnie od tego, w jakim klubie akurat gra.

Komentarz redakcji

Instagram stał się mostem między piłkarzami a młodym pokoleniem kibiców, którzy masowo konsumują krótkie treści wideo. Dla pokolenia Z ważniejsze od wyników meczów często okazują się kulisy treningów, luksusowe samochody czy wakacyjne wyjazdy ich idoli. Zawodnicy Ekstraklasy doskonale to rozumieją, pokazując nie tylko bramki, ale całą otoczkę życia profesjonalnego sportowca. Lifestyle piłkarzy z najwyższej półki (od ekskluzywnych zegarków po egzotyczne podróże) fascynuje nastolatków szukających inspiracji i wzorców sukcesu. To już nie są tylko sportowcy, ale wpływowi influencerzy. A czy to dobrze dla nastolatków? To już zupełnie inna historia…

Polskie kluby powoli odkrywają, że zawodnik z milionem obserwujących to nie tylko piłkarz, ale także potężne narzędzie marketingowe do dotarcia do nowego pokolenia fanów z różnych zakątków świata. Instagram zmienił sposób, w jaki młodzi ludzie postrzegają sport – z odległego widowiska telewizyjnego stał się codzienną inspiracją dostępną na wyciągnięcie telefonu.

Źródło: Informacja prasowa Instytut Monitorowania Mediów IMM