Najpopularniejsze polskie marki na TikToku. Czy są przedstawiciele świata sportu?
Sotrender opublikował najnowszy cykliczny raport za maj 2025 roku dotyczący najpopularniejszych polskich marek na TikToku. Z tej okazji sprawdziliśmy, czy w zestawieniu TOP20 znalazły się również marki sportowe i jak im idzie rywalizacja z gigantami z innych branż.
TLDR? ;-) W tym artykułu przeczytasz o:
- Dominacji profilu Łączy nas piłka, który z 1,7 mln obserwujących został liderem wszystkich polskich marek na TikToku.
- Obecności innych marek sportowych w TOP20 najpopularniejszych profili.
- Wyzwaniach w budowaniu zaangażowania na tej platformie.
Łączy nas piłka liderem wśród wszystkich marek
Dla osób nie mających TikTok największym zaskoczeniem może być bezapelacyjne zwycięstwo profilu Łączy nas piłka, który zgromadził aż 1,7 miliona obserwujących. To jedyna marka sportowa, która znalazła się w TOP3 największych profili na polskim TikToku. Profil Polskiego Związku Piłki Nożnej wyprzedził takie marki jak Domgenzie czy Netflix, co pokazuje ogromną popularność piłki nożnej wśród polskich użytkowników platformy. Łączy nas piłka to również jeden z zaledwie trzech profili marek, które przekroczyły granicę miliona obserwujących.
Red Bull Polska w TOP10 obserwujących
Na siódmej pozycji rankingu największych profili znalazł się Red Bull Polska z liczbą 889 tysięcy obserwujących. Marka kojarzona głównie ze sportami ekstremalnymi i sponsoringiem wydarzeń sportowych od lat skutecznie buduje swoją pozycję na TikToku. Dynamiczne materiały wideo i charakterystyczna estetyka Red Bulla przyciągają młodą publiczność platformy. Wynik ten plasuje Red Bull Polska tuż za tak rozpoznawalnymi markami jak Polsat czy DDOB.
W czołowej dwudziestce są jeszcze Fame MMA (aczkolwiek tu mamy wątpliwość, czy zaliczylibyśmy ją do sportu…), TVP Sport i Canal + Sport.
Meczyki i TVP Sport w czołówce aktywności
W kategorii najbardziej aktywnych marek na polskim TikToku sportowe treści reprezentują Meczyki oraz TVP Sport. Serwis Meczyki zajął siódme miejsce, publikując w maju 142 materiały wideo. To oznacza średnio około 4-5 filmów dziennie, co świadczy o intensywnej pracy redakcji w dostarczaniu świeżych treści sportowych. TVP Sport uplasowało się na dziewiątej pozycji z wynikiem 125 opublikowanych postów, co również oznacza regularne dostarczanie contentu związanego z wydarzeniami sportowymi.
Poza czołową dziesiątką w tej kategorii znajdziemy także Sport.pl i RedBulla. Brawo!
Brak marek sportowych w rankingach zaangażowania
Analizując zestawienia najbardziej angażujących profili oraz tych z największą liczbą wyświetleń, marki sportowe nie pojawiają się w czołówkach. W obu kategoriach dominują media informacyjne oraz największe marki FMCG z dużymi budżetami reklamowymi. Pokazuje to, że sportowe profile na TikToku mają jeszcze spory potencjał do wykorzystania w obszarze budowania zaangażowania społeczności.
Sport na TikToku ma swoje miejsce
Mimo że branża sportowa nie dominuje w rankingach TikToka, obecność czterech reprezentantów w zestawieniu TOP20 pokazuje, że treści sportowe mają swoje miejsce na platformie. Łączy nas piłka udowadnia, że nawet oficjalne profile związków sportowych mogą skutecznie konkurować z największymi markami na rynku. Sukces polega na dostarczaniu treści, które łączą profesjonalizm z dostępnością charakterystyczną dla TikToka.
Komentarz redakcji
Wyniki raportu Sotrender pokazują, że sport ma mocną pozycję na polskim TikToku, choć jego potencjał nie jest jeszcze w pełni wykorzystany. Sukces Łączy nas piłka jako lidera wszystkich marek dowodzi, że treści sportowe mogą przyciągać miliony odbiorców, gdy są odpowiednio przygotowane. Red Bull Polska pokazuje jak skutecznie łączyć sportową tożsamość z estetyką idealną dla młodej publiczności. Wyzwaniem dla innych marek sportowych będzie znalezienie sposobu na przekształcenie obserwujących w aktywnie zaangażowaną społeczność. Meczyki i TVP Sport udowadniają, że regularna aktywność na platformie jest kluczowa, ale sama częstotliwość publikacji nie gwarantuje wysokiego zaangażowania. Branża sportowa ma wszystkie narzędzia do sukcesu na TikToku – emocje, dynamikę i stale aktualne treści.
Źródło: Informacja prasowa Sotrender.
