LaLiga z rekordowymi przychodami sponsorskimi. 157 milionów dolarów w sezonie 2025-26

LaLiga osiągnie 157 milionów dolarów przychodów ze sponsoringu w trwającym sezonie 2025-26. To wzrost o 33,6% w porównaniu z poprzednim sezonem, wynika z najnowszego raportu GlobalData. Hiszpańska liga podpisała osiem nowych umów sponsorskich, w tym z Volkswagenem i Airbnb, umacniając pozycję drugiej najsilniejszej komercyjnie ligi piłkarskiej.

TLDR? ;-) W tym artykule przeczytasz o:

1. Rekordowym wzroście przychodów LaLiga o 33,6% rocznie i nowych sponsorach z USA.
2. Porównaniu LaLiga z Premier League i innymi  ligami pod względem komercyjnym.
3. Strategii międzynarodowej ekspansji i perspektywach rozwoju do 2028 roku.

Skok z 117 do 157 milionów w rok

GlobalData opublikował raport Business of LaLiga 2025/26, który pokazuje spektakularny wzrost przychodów sponsorskich hiszpańskiej ligi. W sezonie 2024-25 LaLiga zarobiła 117,47 miliona dolarów, a w nadchodzącym sezonie ta kwota wzrośnie do 157 milionów. To prawie 40 milionów dolarów więcej w ciągu zaledwie jednego sezonu.

Ten sukces nie wziął się znikąd. Liga systematycznie budowała portfolio partnerów, który obecnie obejmuje 28 współprac z 27 różnymi markami. Kluczem do sukcesu było zastąpienie Banco Santander przez EA Sports jako sponsora tytularnego. Podczas gdy hiszpański bank płacił około 20 milionów euro rocznie, EA Sports wyłożyło na stół 30 milionów euro rocznie w ramach umowy obowiązującej do sezonu 2027-28.

Jeszcze okazalej wygląda historyczna perspektywa. Komercyjne przychody LaLiga wzrosły potrójnie. Z 58 milionów euro w sezonie 2016-17 do 177,6 miliona euro w 2022-23.

Volkswagen, Airbnb i amerykańska ofensywa

W sezonie 2025-26 LaLiga pozyskała ośmiu nowych partnerów sponsorskich. Najważniejsi gracze to Volkswagen, Airbnb i Remitly. Niemiecki gigant motoryzacyjny został oficjalnym partnerem samochodowym dla LaLiga EA Sports i LaLiga Hypermotion w Hiszpanii, a także globalnym partnerem motoryzacyjnym dla kobiecej Liga F.

Airbnb to pierwsza duża umowa tej globalnej platformy z ligą piłkarską. To sygnał trendu łączenia sportu i turystyki. Remitly, amerykańska platforma fintech specjalizująca się w przekazach pieniężnych, to z kolei strategiczny wybór. LaLiga celuje w społeczności latynoamerykańskie w Stanach Zjednoczonych.

Mondelez International, amerykański gigant spożywczy stojący za markami Oreo i Cadbury, podpisał umowę do lata 2027. Według danych GlobalData, ponad 50% rocznych przychodów z umów sponsorskich LaLiga pochodzi obecnie od marek amerykańskich. To pokazuje, jak skuteczna była międzynarodowa ekspansja ligi.

Dodatkowo liga przedłużyła umowy z BKT Tires do sezonu 2027-28 oraz Moeve, która została pierwszym sponsorem wszystkich profesjonalnych rozgrywek piłkarskich w Hiszpanii, w tym także kobiecej Liga F.

EA Sports dominuje, Microsoft dostarcza technologię

Struktura sponsorska LaLiga opiera się na trzech filarach: sponsorze tytularnym, partnerach globalnych i partnerach lokalnych. EA Sports to zdecydowanie największy sponsor, odpowiadający za około 20% wszystkich przychodów. Co ciekawe, EA ma z LaLiga dwie oddzielne umowy: jedną jako sponsor tytularny, drugą jako partner w zakresie gier wideo.

Puma jest oficjalnym dostawcą piłek meczowych i sprzętu technicznego, z umową przedłużoną do 2028-29, płacąc około 5-6 milionów dolarów rocznie.

Microsoft pełni unikalną rolę jako partner technologiczny od 2016 roku, zasilając całą infrastrukturę cyfrową LaLiga. To obejmuje platformę analityczną Beyond Stats i usługi cloudowe Azure. Pozostali partnerzy globalni to San Miguel, Riyadh Season, Panini, Sorare i BKT.

Barcelona i Real Madryt jako indywidualni giganci

Podczas gdy liga generuje 157 milionów dolarów, poszczególne kluby zarabiają znacznie więcej indywidualnie. Barcelona prowadzi z portfelem sponsorskim wartym 355,73 miliona dolarów w sezonie 2025-26, a Real Madryt zajmuje drugie miejsce z podobnymi kwotami.

Największe indywidualne umowy klubowe to Barcelona – Nike (37% wszystkich przychodów sponsorskich klubu), Barcelona-Spotify (65 milionów euro rocznie za reklamę na koszulkach) oraz Real Madryt – Emirates (70 milionów euro rocznie). Co więcej, Barcelona i Real Madryt generują łącznie 71% wszystkich przychodów sponsorskich klubów w LaLiga.

GlobalData zwraca uwagę na ciekawy paradoks: Real Sociedad ma największy portfel sponsorski pod względem liczby umów – 91 kontraktów. Barcelona ma tylko 41. Real Sociedad świadomie wybrał strategię wielu mniejszych, lokalnych sponsorów zamiast kilku gigantycznych umów. To efekt silnych związków z Krajem Basków i zaangażowania w zrównoważony rozwój.

Drugie miejsce w Europie, ale daleko za Premier League

LaLiga zajmuje solidne drugie miejsce w Europie pod względem przychodów sponsorskich na poziomie ligowym. Premier League generuje około 265 milionów dolarów rocznie, czyli 69% więcej niż hiszpańska liga. Dalej plasują się Serie A z 86,46 miliona dolarów, Bundesliga z 67,75 miliona dolarów oraz Ligue 1 z 55,87 miliona dolarów.

Różnica między LaLiga a Premier League wynika z kilku czynników strukturalnych. Język angielski jako globalny, większa konkurencyjność (sześć do ośmiu pretendentów do tytułu kontra dominacja dwóch klubów w LaLiga), wcześniejsza komercjalizacja w latach 90. oraz dostępność w 212 państwach.

Ameryka i Azja w centrum strategii

LaLiga agresywnie inwestuje w rynki międzynarodowe poprzez LaLiga Global Network: 44 delegatów w 41 krajach, uruchomioną w 2017 roku. Strategia ta przynosi konkretne owoce. Przychody z międzynarodowych praw medialnych wzrosły o 247% od sezonu 2013-14. Obecnie międzynarodowe prawa generują 897 milionów euro rocznie, prawie dorównując krajowym (990 milionów euro).

Rynek amerykański to największy sukces. Umowa z ESPN na 1,4 miliarda euro przez osiem lat (2021-2029, czyli 175 milionów euro rocznie) była największą umową między amerykańskim nadawcą a ligą spoza USA w momencie podpisania.

Azja to kolejny strategiczny priorytet. Indie, Chiny, Indonezja, Japonia i Korea Południowa to kluczowe rynki.

Prognozy do 2028 i wyzwania na horyzoncie

W sezonie 2026-27 umowa na krajowe prawa medialne dobiega końca (obecny cykl 2022-27), co stwarza okazję do renegocjacji.  Eksperci przewidują utrzymanie dwucyfrowego wzrostu komercyjnego.

W sezonie 2027-28 kończy się umowa z EA Sports. Będzie to kluczowy moment dla renegocjacji lub pozyskania nowego sponsora tytularnego. LaLiga celuje ostrożnie w kontynuację 10% wzrostu rocznego w przychodach telewizyjnych i komercyjnych.

Komentarz redakcji

Raport GlobalData pokazuje, że LaLiga prowadzi inteligentną wojnę na dwóch frontach: z jednej strony walczy o skurczenie dystansu do Premier League, z drugiej umacnia przewagę nad pozostałymi europejskimi ligami. Wzrost o 33,6% w ciągu roku to imponujące osiągnięcie, szczególnie w kontekście dojrzałego rynku europejskiego. Jednak liczby nie kłamią – przepaść z Premier League (69% różnicy) wciąż jest bolesna. Kluczem do sukcesu okazała się amerykańska strategia, ponad połowa nowych sponsorów to marki z USA celujące w społeczność latynoską.  Jedno jest pewne – era Messiego i Ronaldo minęła, a LaLiga wciąż rośnie.

Zdjęcie: Victoria Prymak