Biznes w Sporcie, Sport w Biznesie. Konferencja już 7 maja 2026

7 maja 2026 roku Wydział Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego zamieni się w jedno z najważniejszych miejsc na mapie polskiego sportu biznesowego. Konferencja Biznesowo-Sportowa „Biznes w Sporcie, Sport w Biznesie” zbierze pod jednym dachem dziennikarzy, menedżerów sponsoringu, prawników sportowych, specjalistów branży fitness i ekspertów od polityki sportowej. PracaSport.pl jest patronem medialnym wydarzenia.

TLDR? ;-) W tym artykule przeczytasz o:

1. Pięciu panelach tematycznych konferencji, w których udział wezmą praktycy z Ekstraklasy, Superbet, InPost, Kanału Sportowego i polskiej branży fitness.
2. Godzinnym starciu o przyszłość dziennikarstwa sportowego z udziałem Michała Pola, Romana Kołtonia, Tomasza Ćwiąkały i Jakuba Białka.
3. Tym, gdzie i kiedy można wziąć udział w wydarzeniu, które łączy środowisko akademickie z rynkiem zawodowym.

Konferencje naukowe o sporcie bywają albo zbyt hermetyczne, albo zbyt ogólnikowe. Ta wygląda inaczej. Program układają ludzie, którzy na co dzień siedzą po obu stronach biurka: piszą o sporcie, zarabiają na nim i zarządzają nim. Jeśli interesujesz się pracą w branży sportowej, rzadko kiedy masz okazję posłuchać tylu konkretnych głosów z rynku w jednym miejscu.

Dzień podzielony na pięć odsłon

Konferencja startuje o 9:30 i trwa do 18:00. W ciągu jednego dnia odbędzie się pięć paneli dyskusyjnych, przedzielonych przerwami kawowymi i przerwą obiadową. To niezły czas na rozmowy w kuluarach, które często są warte tyle samo, co same panele.

Pierwszy panel, zaplanowany na godzinę 10:10, poświęcony jest instytucjonalnemu wsparciu sportu. Grzegorz Botwina z Institute for Sport Governance, Piotr Iwańczyk z Polskiego Instytutu Dyplomacji Sportowej i Rafał Szlachta z Polskiej Organizacji Rozwoju Sportu i Turystyki będą rozmawiać o tym, co władze publiczne robią dla sportu. I pewnie też o tym, czego nie robią, bo w tej branży rzadko brakuje tematów.

Tradycyjne dziennikarstwo sportowe: żyje czy wymiera?

Drugi panel to ten, na który warto przyjść z popcornem. Tytuł mówi sam za siebie: „Czy tradycyjne dziennikarstwo sportowe ma przyszłość?” Zmiana łańcucha wartości w dostarczaniu informacji to temat, który w ostatnich latach podzielił środowisko bardziej niż niejedna kontrowersyjna decyzja sędziowska.

Do dyskusji zasiądą Michał Pol, współtwórca i naczelny Kanału Sportowego, Roman Kołtoń, ekspert Polsatu Sport i twórca projektu Prawda Futbolu, Tomasz Ćwiąkała, znany z komentowania La Liga i były komentator Canal+, oraz Jakub Białek, dziennikarz i reportażysta portali Weszło i Kanał Zero. Czworo ludzi, cztery różne perspektywy na ten sam rynek. Panel zaplanowany od 11:25 do 12:40. Godzina piętnaście wystarczy, żeby zdążyć się pokłócić i pogodzić.

Sponsoring: reklama czy relacja?

Po przerwie obiadowej rozmowa przenosi się na grunt biznesowy. Panel trzeci, „Reklama czy relacja? Kulisy sponsoringu sportowego”, to rzadka okazja, by usłyszeć głosy bezpośrednio ze stron, które negocjują przy jednym stole.

Monika Płaczkowska z Superbetu, Aleksandra Duryń z Górnika Zabrze, Grzegorz Łagowski z InPost i Marek Kubisiak z Ekstraklasy opowiedzą o tym, jak wygląda sponsoring od środka. Nie z perspektywy badań rynkowych, ale z codziennej praktyki zawierania umów, egzekwowania świadczeń i mierzenia efektów. Dla każdego, kto chce pracować w marketingu sportowym lub przy sponsoringu, to będzie jeden z cenniejszych punktów programu.

Fitness jako biznes: wyzwania, o których rzadko mówi się głośno

Czwarty panel skierowany jest do tych, którzy chcą rozumieć sport szerzej niż tylko przez pryzmat widowiskowych dyscyplin. Branża fitness to w Polsce kilkaset tysięcy pracowników, tysiące obiektów i rynek o miliardowej wartości. A jednocześnie sektor, w którym rotacja personelu jest wysoka, a marże cienkie.

Karolina Mrówka z Omnifitness, Karolina Sokulska i Tomasz Napiórkowski z Fitness Consulting Group oraz Adam Szczeczko, fizjoterapeuta i trener personalny, porozmawiają o wyzwaniach prowadzenia działalności w tej branży. Panel zaplanowany od 14:40 do 16:00 to dobra okazja, by zrozumieć, co stoi za codziennym funkcjonowaniem siłowni, studiów i centrów rekreacyjnych.

Piłka nożna i komercjalizacja: złoto czy złotówka?

Ostatni, piąty panel zamknie konferencję tematem, który w polskim futbolu wraca jak bumerang. „Złoto czy złotówka? Konsekwencje komercjalizacji piłki nożnej” to rozmowa z udziałem Dr. Mateusza Dróżdża, byłego prezesa Cracovii, Zagłębia Lubin i Widzewa Łódź, a zarazem wykładowcy Uczelni Łazarskiego, oraz Dr. Łukasza Wydry, prawnika wyspecjalizowanego w prawie sportowym z kancelarii Jabłoński-Koźmiński.

Obaj znają kulisy polskiej piłki z autopsji. Dróżdż zarządzał trzema różnymi klubami, więc ma coś ciekawego do powiedzenia o tym, co komercjalizacja naprawdę oznacza dla codziennego funkcjonowania instytucji. Wydra z kolei siedzi po stronie, która najczęściej musi naprawiać to, co biznesowe decyzje popsuły. Panel od 16:15 do 17:30 zapowiada się jako dobre zakończenie intensywnego dnia.

Gdzie i jak?

Konferencja odbędzie się 7 maja 2026 roku na Wydziale Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego, w Auli C, w godzinach 9:30 do 18:00.

Komentarz redakcji

Konferencje łączące środowisko akademickie z praktykami rynku sportowego to wciąż w Polsce rzadkość. Większość wydarzeń branżowych albo kończy się na teorii, albo zamienia w reklamę dla prelegentów. „Biznes w Sporcie, Sport w Biznesie” wygląda jak próba wyjścia poza ten schemat. Program jest konkretny, prelegenci znani z realnej działalności, a tematyka dobrana z myślą o ludziach, którzy chcą w sporcie pracować, a nie tylko o nim czytać.

Panel o dziennikarstwie sportowym sam w sobie jest wartością. Pol, Kołtoń, Ćwiąkała i Białek to cztery osoby z różnymi modelami biznesowymi i różnymi odpowiedziami na pytanie o przyszłość mediów sportowych. Posłuchanie tej rozmowy na żywo to możliwość, której nie zastąpi żaden wywiad.

Dla studentów kierunków związanych ze sportem, zarządzaniem czy dziennikarstwem to jeden z tych dni, które warto wpisać w kalendarz już teraz. Networking z praktykami, słuchanie ludzi, którzy rzeczywiście podejmują decyzje w polskim sporcie, i pytania zadawane z sali to rzeczy, których nie da się wyczytać z żadnego podręcznika.

Zdjęcie: Terren Hurst / Unsplash