Akcje On spadły o 20%. Marka broni ceny premium kosztem wzrostu
Akcje On Holding spadły we wtorek o ponad 20%, co jest najgorszą sesją w giełdowej historii szwajcarskiej marki. Powód? Sprzedaż w drugim kwartale 2026 roku wyniosła 850,3 miliona franków wobec oczekiwanych 878 milionów, a firma obniżyła całoroczną prognozę wzrostu. Pod powierzchnią kryje się jednak ciekawsza historia. On świadomie hamuje sprzedaż hurtową, żeby chronić pozycję marki premium. Wall Street tej strategii nie kupuje.
TLDR? ;-) W tym artykule przeczytasz o:
- Dlaczego kurs On spadł o 20% mimo rekordowej kwartalnej sprzedaży i marży brutto 65,4%.
- Jak wygląda strategia świadomego hamowania hurtu i co ma wspólnego z ochroną ceny.
- Czy szwajcarska marka traci impet, czy tylko rozgrywa dłuższą partię niż giełda.
Najgorsza sesja od debiutu na giełdzie
On od lat uchodzi za jedną z najszybciej rosnących marek w branży obuwia sportowego. Z takim statusem wiążą się jednak wyśrubowane oczekiwania, a rynek nie wybacza nawet drobnych potknięć. Po publikacji wyników za drugi kwartał 11 sierpnia kurs spadał w trakcie sesji nawet o 22% i zamknął się na poziomie 30,91 dolara. To najniższy poziom od maja 2024 roku i największy jednodniowy spadek od debiutu giełdowego w 2021 roku.
Bezpośrednim powodem była sprzedaż niższa od prognoz. Przychody wyniosły 850,3 miliona franków szwajcarskich wobec konsensusu na poziomie około 878 milionów. Firma obniżyła też prognozę wzrostu sprzedaży na cały 2026 rok z „co najmniej 23%” do „niskich dwudziestu procent” w walutach stałych, co przełożyło się na widełki 3,47-3,56 miliarda franków.
Komentarze
Nikt jeszcze nie skomentował. Podziel się swoją opinią.
