Los Angeles Dodgers zarobią 200 milionów dolarów rocznie ze sponsoringu. Pierwszy taki klub w Ameryce Północnej

Los Angeles Dodgers jako pierwsi w historii północnoamerykańskiego sportu przekroczą barierę 200 milionów dolarów rocznych przychodów ze sponsoringu. To wynik nie tylko kontraktu z Shohei Ohtanim, ale przede wszystkim konsekwentnej strategii biznesowej prowadzonej przez ostatnie lata. Liczby mówią same za siebie: 76 sponsorów, wzrost o 30% rocznie i wycena klubu przekraczająca 6,9 miliarda dolarów.

TLDR? ;-) W tym artykule przeczytasz o:

1. Jak Dodgers stali się pierwszym klubem w Ameryce Północnej z przychodami ze sponsoringu powyżej 200 milionów dolarów rocznie.
2. Dlaczego kontrakt z Shohei Ohtanim to nie tylko inwestycja sportowa, ale przede wszystkim biznesowa rewolucja przynosząca klubowi ogromne zyski.
3. Jakie liczby stoją za fenomenem Dodgers i co inne kluby mogą się nauczyć z ich modelu biznesowego.

200 milionów dolarów. Bariera przełamana

Bob Lynch, dyrektor generalny SponsorUnited, ogłosił przed rozpoczęciem World Series 2025, że Los Angeles Dodgers osiągną przychody ze sponsoringu na poziomie przekraczającym 200 milionów dolarów rocznie. To wzrost o 30 milionów dolarów i 17% w porównaniu z poprzednim sezonem. Żaden inny klub w Ameryce Północnej nie osiągnął takiego wyniku.

Dane SponsorUnited pokazują, że Dodgers współpracują obecnie z 76 sponsorami. Wśród nich co ciekawe znajduje się 20 japońskich marek, z czego sześć dołączyło dopiero w tym roku. To między innymi JTB Corporation, Hakkaisan Brewery, ITO EN, Nikaido Shuzou, Toei Animation i Tokyo Electron. Skala umów sponsorskich Dodgers jest pięciokrotnie większa niż średnia w lidze MLB.

Lynch dodał w swoim wpisie na LinkedIn, że klub odnotował złożony roczny wzrost przychodów ze sponsoringu na poziomie 30% w latach 2022-2025. To nie jest przypadkowy sukces. To rezultat długofalowej strategii biznesowej.

Efekt Ohtaniego, ale nie tylko

Kontrakt z zawodnikiem Shohei Ohtanim opiewający na 700 milionów dolarów przez 10 lat robi różnicę. Dodgers podpisali go dwa lata temu, a decyzja ta przyniosła efekty daleko wykraczające poza boisko. Japoński gwiazdor to maszyna do zarabiania pieniędzy, ale klub już wcześniej budował solidne fundamenty biznesowe. Stąd zainteresowanie tylu japońskim firm sponsoringiem tej organizacji.

Ohtani nie jest jednak jedynym bohaterem tej opowieści. Klub korzysta z kluczowej umowy telewizyjnej z Charter/Spectrum, która przynosi średnio 334 miliony dolarów rocznie do 2038 roku. Przykładowo to dziesięciokrotnie więcej niż zarabiają Milwaukee Brewers (około 35 milionów dolarów w tym sezonie).

Ponad 4 miliony fanów na stadionie. Pierwszy raz w historii

Los Angeles przekroczyło barierę 4 milionów kibiców na Dodger Stadium po raz pierwszy w historii klubu. Dokładna liczba to 4 012 470 fanów, w porównaniu z 3 941 251 w 2024 roku. Według Los Angeles Times, klub zarabiał średnio 4,29 miliona dolarów z przychodów biletowych za każdy mecz domowy w sezonie zasadniczym.

Te liczby nie biorą się znikąd. Dodgers zainwestowali w tym sezonie rekordową kwotę 509 milionów dolarów na wypłaty dla zawodników, włączając w to podatki. To prawdopodobnie największy budżet w historii sportu. Dla porównania: Miami Marlins wydali w tym sezonie 69 milionów dolarów. Różnica?  Jakieś 440 milionów dolarów.

Przewidywany rachunek podatku dla Dodgers na 2025 rok wynosi 168 milionów dolarów. To więcej niż całkowity budżet płacowy 16 innych drużyn w lidze.

Koszulki sprzedają się jak świeże bułeczki

Koszulka Shohei Ohtaniego z numerem 17 jest najlepiej sprzedającym się produktem w całej MLB przez trzy kolejne sezony. Do tej czołówki dołączyli inni. Jego koledzy z drużyny: Freddie Freeman (trzecie miejsce), Mookie Betts (czwarte miejsce) i Clayton Kershaw (dwunaste miejsce) w zestawieniu 20 najlepiej sprzedających się produktów MLB w 2025 roku.

Przed rozpoczęciem World Series Ohtani był liderem sprzedaży od początku fazy play-off (na podstawie danych ze wszystkich stron sieci Fanatics, w tym MLBShop.com), a Betts zajmował piąte miejsce.

Wycena klubu poszła w górę o 1,4 miliarda dolarów

Forbes oszacował wartość Los Angeles Dodgers na 6,9 miliarda dolarów w 2025 roku. To wzrost o 1,4 miliarda dolarów w porównaniu z rokiem 2024 (5,5 miliarda dolarów). W dwóch poprzednich latach klub zyskiwał na wartości po 700 milionów dolarów rocznie.

Komentarz redakcji

Los Angeles Dodgers to dziś studium przypadku, jak należy prowadzić nowoczesny klub sportowy. Kontrakt z Ohtanim był katalizatorem, ale fundamenty zostały zbudowane wcześniej. Dodanie 20 japońskich sponsorów to naturalny efekt posiadania największej gwiazdy z tego kraju, ale skala tych umów (pięciokrotnie większa niż średnia ligowa) to efekt profesjonalnego zarządzania relacjami biznesowymi.

Europejskie kluby piłkarskie mogą się wiele nauczyć z tego modelu. Real Madryt czy Manchester United od lat budują globalne marki, ale Dodgers pokazują, jak łączyć inwestycje sportowe z biznesowymi w sposób, który przynosi wymierne korzyści finansowe. Budżet 509 milionów dolarów na wypłaty zawodników nie jest szaleństwem, jeśli klub zarabia odpowiednio więcej na sponsoringu, biletach i prawach telewizyjnych.

Zdjęcie: Sean Pierce