Nadia Smolarek

Firma: TikTok
Funkcja: partnerstwa z wydawcami ze świata sportu i kultury
Wcześniej: ponad dziesięć lat w warszawskich agencjach reklamowych, współpraca ze sportowcami w niemieckiej firmie z branży suplementów

Nadia Smolarek to specjalistka od marketingu sportowego i partnerstw w TikToku.

Smolarek odpowiada w TikToku za partnerstwa z wydawcami ze świata sportu i kultury: sportowcami, klubami, organizacjami i twórcami internetowymi. Współtworzyła koncepcję SpeedGames, łączącego wyścigi z udziałem znanych osób z promocją motoryzacji. Jej projekty obejmują także kobiecą piłkę nożną i komunikację wokół igrzysk olimpijskich.

Z warszawskich agencji do Berlina

Przez ponad dziesięć lat pracowała w warszawskich agencjach reklamowych, m.in. dla marek motoryzacyjnych. W 2017 roku wyjechała do Berlina. Jak opowiadała Agacie Jurek w podcaście „Praca w Sporcie”, planowała krótszy pobyt, ale została na dłużej.

Pracę ze sportowcami zaczęła w niemieckiej firmie produkującej suplementy i żywność sportową. Wspominała różnicę między rynkami: w Niemczech częściej spotykała zawodników przygotowanych do rozmowy o reklamie i reprezentowanych przez agencje. W Polsce trudniej było jej znaleźć odpowiednich współpracowników mimo dostępnego budżetu.

SpeedGames, czyli twórcy internetowi na torze

Przy SpeedGames współpracowała z Kubą Przygońskim i Dawidem Steckim. W wydarzeniach na torze Modlin znane osoby oraz twórcy internetowi startowali w wyścigach, a program uzupełniały pokazy driftingu i przejazdy supersamochodów. TikTok wspierał promocję imprez, które były też relacjonowane przez Polsat.

Smolarek przygotowywała koncepcję przedsięwzięcia. W podcaście podkreślała rolę Przygońskiego i jego ekipy w realizacji, przygotowaniu toru oraz zapewnieniu bezpieczeństwa. Chciała zainteresować jazdą na torze ludzi, którzy wcześniej jej nie próbowali, i pokazać różnicę między taką aktywnością a zachowaniem na zwykłej drodze.

W 2023 roku ogłoszono wejście JR Holding do projektu w roli inwestora. Zapowiadano większe wydarzenia oraz rozwój przychodów ze sponsoringu, biletów i transmisji.