Mundial 2026 pobił rekord Airbnb. Hotele mówią o turnieju-widmo

Francja, Kostaryka i Filadelfia wiodą prym

Miesiąc przed startem turnieju widać wyraźne wzrosty rezerwacji ostatniej chwili. Spośród krajów największy skok odnotowali użytkownicy z Francji, Kostaryki i Hiszpanii. Filadelfia, Meksyk i Miami to z kolei trzy miasta-gospodarze z największą dynamiką nowych rezerwacji w ostatnich tygodniach.

Zestawienie nie jest przypadkowe. Francja to kraj z głębokimi korzeniami piłkarskimi i rozbudowaną kulturą kibicowskich wyjazdów. Do tego jeden z faworytów turnieju. Kostaryka ma wielką imprezę po sąsiedzku, a jej kibice słyną z entuzjazmu. Filadelfia i Miami to dwa z najbardziej rozchwytywanych rynków w USA, gdzie mecze grupowe i pucharowe przyciągają tłumy z całej Ameryki Północnej i Południowej.

77% ofert poniżej 500 dolarów za noc

Dla kibiców, którzy jeszcze nie zarezerwowali noclegu, Airbnb ma dobrą wiadomość. Spośród ofert całych mieszkań i domów nadal dostępnych na czas turnieju aż 77% wyceniono poniżej 500 dolarów za noc. To wynik, który obala mit, że zakwaterowanie podczas Mundialu musi kosztować fortunę.

Ci, którzy zdążyli zarezerwować wcześniej, zapłacili jeszcze mniej. Spośród już sfinalizowanych rezerwacji 86% dotyczyło ofert poniżej 500 dolarów za noc. Airbnb podkreśla, że platforma jest szczególnie atrakcyjna dla rodzin i grup znajomych, którzy chcą trzymać się razem bez konieczności rezerwowania wielu oddzielnych pokojów hotelowych.

Największe sportowe wydarzenie na świecie ma stać się największym wydarzeniem gospodarczym w historii Airbnb. Dla tych, którzy jeszcze nie zarezerwowali, dobra wiadomość jest taka, że noclegi na Airbnb nie muszą rujnować budżetu. Większość dostępnych ofert kosztuje mniej niż 500 dolarów za noc. A każda rezerwacja zasila kieszeń lokalnego gospodarza. To wygrana dla kibiców i wygrana dla rodzin oraz społeczności przyjmujących świat. Tak skomentował sytuację Dave Stephenson, dyrektor ds. biznesowych w Airbnb.

Airbnb jako infrastruktura turnieju

Mundial 2026 rozgrywany jest w 16 miastach trzech krajów: Stanów Zjednoczonych, Meksyku i Kanady. Tak rozległa geografia to ogromne wyzwanie logistyczne dla organizatorów, ale też szansa dla platform noclegowych. W przeciwieństwie do igrzysk olimpijskich skupionych w jednym mieście, Mundial 2026 rozkłada popyt na dziesiątki aglomeracji jednocześnie.

Tradycyjna baza hotelowa w wielu z tych miast jest ograniczona lub zbyt droga na dłuższe pobyty. Airbnb wypełnia tę lukę właśnie teraz, kiedy dane pokazują, że nowi gospodarze nadal dołączają do platformy. 100 000 nowych miejsc noclegowych od października 2025 roku to liczba, która odpowiada zasobom kilkudziesięciu dużych hoteli, ale rozłożona jest po całych metropoliach, nie tylko w centrum.

Branża hotelarska mówi co innego

Komunikat Airbnb brzmi triumfalnie, ale branża noclegowa widzi ten turniej inaczej. Według sondażu przeprowadzonego przez American Hotel & Lodging Association (AHLA), od 80 do 90% hotelarzy w Kansas City, Bostonie, Filadelfii, San Francisco i Seattle odnotowuje wyniki rezerwacji poniżej typowego lata. Część przedstawicieli branży zaczęła otwarcie mówić o Mundialu jako o „turnieju-widmo”.

Siedmiu na dziesięciu ankietowanych hotelarzy wskazało obawy geopolityczne i trudności wizowe jako główny powód słabszego zainteresowania kibiców z zagranicy. To sygnał alarmowy dla organizatorów. Szczyt sportowy w trzech krajach jednocześnie wymaga od tysięcy fanów przekroczenia co najmniej jednej granicy, a procedury wjazdowe do USA nie są dziś ani proste, ani przewidywalne.

Komentarz redakcji

Zestawienie komunikatu Airbnb z danymi AHLA tworzy obraz, który warto czytać uważnie. Obie narracje mogą być prawdziwe jednocześnie: platforma bije własne rekordy bezwzględne, ale rynek noclegowy jako całość nie spełnia prognoz stawianych przed turniejem. Rekord Airbnb jest realny, pytanie tylko, wobec jakiej bazy porównawczej i przy jakich oczekiwaniach.

Kwestia wizowa to poważny problem. Mundial 2026 miał być świętem otwartości, bo po raz pierwszy turniej obejmuje trzy kraje. Tymczasem zaostrzenie procedur imigracyjnych w USA skutecznie ogranicza ruch kibiców spoza Ameryki Północnej. To lekcja dla organizatorów przyszłych imprez, że infrastruktura hotelarska to połowa sukcesu, a drugą połową są przepisy wjazdowe.

Z perspektywy polskiego rynku sportowego warto obserwować, jak te dwie narracje rozstrzygną się do 11 czerwca. Mundial 2026 to 104 mecze i 39 dni w 16 miastach. Jeśli ostatnia fala rezerwacji wypełni luki, rynek potwierdzi tezę o odkładaniu decyzji na ostatnią chwilę. Jeśli nie, branża eventowa na całym świecie wyciągnie wnioski przed kolejnymi dużymi imprezami.

Zdjęcie: My profit Tutor / Unsplash