Ronaldo i Messi z miliardem fanów. Ranking sportowców na Instagramie

Dwóch liderów w innej galaktyce

Skalę popularności Ronaldo i Messiego trudno objąć rozumem. Portugalczyk jako pierwszy człowiek w historii przekroczył kolejno granice 300, 500 i 600 milionów obserwujących. Jego konto śledzi dziś więcej osób, niż liczy ludność niejednego dużego państwa.

Razem z Messim tworzą duet, który w rankingu Instagrama gra w zupełnie innej lidze niż reszta. Każdy ich wpis, od zdjęcia z treningu po kampanię sponsorską, generuje miliony reakcji. To zasięg, o jakim media tradycyjne mogą tylko pomarzyć.

Dlatego trzecie miejsce krykiecisty Virata Kohlego i piąte koszykarza LeBrona Jamesa są tak wymowne. Żeby przebić się do globalnej czołówki spoza futbolu, trzeba reprezentować rynek wielkości Indii albo dyscyplinę pokroju NBA. Cała reszta listy należy do piłki nożnej, i to głównie tej europejskiej.

Messi, maszyna marketingowa

Ta globalna rozpoznawalność czyni z Messiego marzenie każdego działu marketingu. Mimo 38 lat na karku Argentyńczyk pozostaje centralną postacią kampanii partnerów FIFA, takich jak Adidas, Lays czy Michelob Ultra. Wiek nie ma tu większego znaczenia, liczy się zasięg.

Skalę jego obecności w reklamie dobrze ilustruje świeże badanie magazynu Adweek.

Według Adweek Messi pojawił się w 18 z 80 najważniejszych kampanii reklamowych związanych z mundialem, testowanych w USA, Wielkiej Brytanii i Argentynie. To 22% wszystkich analizowanych spotów.

To pokazuje prostą zależność. Uwaga, którą przyciągają najbardziej rozpoznawalne twarze sportu, jest dziś jednym z najcenniejszych zasobów na rynku. A nikt nie gromadzi jej tyle, co dwaj liderzy instagramowego rankingu.

Mundial za 8,9 miliarda dolarów

Ta uwaga ma bardzo konkretną cenę. FIFA prognozuje, że na samym mundialu 2026 zarobi około 8,9 miliarda dolarów, z czego mniej więcej 1,8 miliarda ma pochodzić z marketingu i sponsoringu. Globalne gwiazdy z dziesiątkami i setkami milionów obserwujących są paliwem napędzającym te liczby.

Najlepszym przykładem na przyszłość jest Kylian Mbappe. Szósty w rankingu z 131 milionami fanów Francuz po przejściu do Realu Madryt zyskał w jeden sezon kilkadziesiąt milionów nowych obserwujących. Marki pokroju Nike szykują go na następcę Messiego i Ronaldo w roli głównej twarzy światowego futbolu.

To dobrze pokazuje, jak działa ten rynek. Klub, transfer i wielkie turnieje potrafią w kilka miesięcy zmienić zawodnika w globalną markę. A im większa marka, tym droższe kontrakty reklamowe i tym wyższa stawka w grze o uwagę kibica.

Komentarz redakcji

Ten ranking to coś więcej niż konkurs popularności. To mapa tego, gdzie w branży sportowej płyną dziś pieniądze i powstają nowe etaty. Każdy piłkarz z setkami milionów obserwujących potrzebuje wokół siebie ludzi od marki osobistej, mediów społecznościowych i współpracy z reklamodawcami.

Polska jest tej układanki częścią, choć na mniejszą skalę. Pokazaliśmy to niedawno przy okazji rankingu Instagrama piłkarzy Ekstraklasy, gdzie samotny Lucas Podolski z 5,7 miliona fanów przewyższał całe kluby. Mundial 2026 i jego marketingowy boom oznaczają zaś więcej zleceń dla polskich agencji, specjalistów od social mediów i menedżerów współpracujących z markami.

Zdjęcie: Alexander Shatov / Unsplash