NBA bije rekord oglądalności. 170 milionów w jeden sezon

Kluczowa zmiana? TNT, które nadawało NBA nieprzerwanie od 1989 roku, wypadło z gry. Warner Bros. Discovery próbowało skorzystać z prawa do wyrównania oferty Amazona, ale NBA odrzuciła propozycję ze względów formalnych. Skończyło się ugodą, procesem i odpisaniem przez WBD 9,1 miliarda dolarów w ramach przeceny aktywów telewizji linearnej. Ostatni mecz NBA na TNT odbył się 31 maja 2025 roku. Pożegnalna emisja z udziałem Erniego Johnsona, Charlesa Barkleya, Kenny’ego Smitha i Shaquille’a O’Neala wzruszyła kibiców na całym świecie. Trzydzieści sześć lat relacji z parkietem.

Dlaczego NBC wygrało z kablówką

Sygnał naziemny NBC dociera do około 85,8 miliona gospodarstw domowych. Tradycyjna telewizja kablowa obejmuje dziś zaledwie 64,8 miliona, a w 2010 roku miała ich 105 milionów. Kiedy mecze przenoszą się z kurczącego medium na rosnące, wyniki same rosną. To logiczne. Transmisje NBC osiągnęły w sezonie 2025/26 średnią 2,8 miliona widzów na mecz, rosnąc o 109% w porównaniu do tych samych okien nadawczych TNT sprzed roku.

Co to oznacza dla polskich kibiców

Ugoda WBD z NBA ma bezpośredni skutek dla Polski. Warner Bros. Discovery zachował prawa do transmisji NBA w naszym kraju przez Eurosport, Max i Player. Równolegle od stycznia 2026 roku TVP Sport nadaje mecze bezpłatnie: dwa spotkania tygodniowo w czasie regularnej rundy, plus play-in, play-off, finały konferencji, finały NBA i mecze bożonarodzeniowe. To koniec ery Canal+ jako podstawowego okna dla polskich fanów koszykówki.

Sezon był też burzliwy dla Jeremy’ego Sochana. Polsko-amerykański skrzydłowy wypadł z rotacji San Antonio Spurs, 11 lutego 2026 roku rozwiązał kontrakt, a dwa dni później podpisał z New York Knicks. Dla kibiców śledzących jego karierę: Nowy Jork to nowy rozdział, i to w jednym z najbardziej medialnych klubów ligi.

Warto też wspomnieć o szerszym obrazie. NBA planuje europejską ligę wspólnie z FIBA, ze startem w październiku 2027 roku i 16 drużynami w miastach takich jak Londyn, Paryż, Madryt, Mediolan czy Berlin. Warszawa z kolei będzie gospodarzem Mistrzostw Świata FIBA 3×3 w 2026 roku.

Komentarz redakcji

Wynik 170 milionów amerykańskich widzów to nie jest triumf koszykówki. To triumf dystrybucji. NBA przez lata zarabiała krocie na telewizji kablowej, ale kablówka traciła widzów w tempie, którego nic nie odwróci. Zamiast kurczowo trzymać się starego modelu, liga wybrała zasięg. I dostała swoje.

To lekcja dla każdej organizacji sportowej, również w Polsce. Ekstraklasa, Orlen Basket Liga czy PlusLiga mają inne zasoby, ale logika jest ta sama: więcej darmowych treści oznacza więcej kibiców, a więcej kibiców oznacza większą wartość dla sponsorów. Model NBC pokazuje, że przychody reklamowe mogą z nawiązką zastąpić opłaty abonamentowe, gdy liczbę widzów podwaja się z sezonu na sezon. Warto to zapamiętać przy kolejnych negocjacjach praw telewizyjnych w Polsce.

Zdjęcie: Kyle Richards / Unsplash