Kluby T-Mobile Ekstraklasy na YouTube

Pod koniec października Lech Poznań (podobne plany ma też Legia) uruchomił pierwszy klubowy kanał telewizyjny w Polsce. To krok odważny, w jakimś stopniu przełomowy, ale biorąc pod uwagę zasięg (0,5 milion abonentów sieci Inea) oraz liczbę premierowych materiałów dziennie (2 godziny), wciąż dominującą rolę na krajowym podwórku będą odgrywały klubowe kanały na platformie YouTube. I to właśnie im warto przyjrzeć się bliżej.

Zwłaszcza, że materiały tworzone przez klubowe telewizje online są coraz ciekawsze. Popularnością wśród kibiców i uznaniem w branży marketingu sportowego cieszyły się chociażby filmy przygotowane przez ekipę Korony Kielce (wykorzystanie motywu z filmu „Piła”), Jagiellonii Białystok (piłkarze w roli taksówkarzy) czy Lecha Poznań (akcja „Lech na mieście”).

Który polski klub jest zatem najpopularniejszy na YouTube? Na potrzeby tego pytania, przygotowałem specjalny ranking.

Tylko 14 drużyn

Na początek małe zaskoczenie. Podczas gdy social media od paru lat są tematem w marketingu absolutnie topowym – nie wszystkie kluby naszej rodzimej ekstraklasy mają swoje oficjalne kanały na YouTube! Z tego powodu w rankingu nie uwzględniłem dwóch klubów – Lechii Gdańsk i Zawiszy Bydgoszcz. Zespół z Trójmiasta posiada swoją telewizję klubową, ale korzysta z innego rozwiązania niż YouTube. Natomiast Zawisza do tej pory korzystał z nieoficjalnego kanału na YT (zaledwie 47 subskrybentów), a prace nad nowym dopiero trwają.

Legia Warszawa najpopularniejsza

Biorąc pod uwagę potencjał marketingowy niespodzianki nie ma. Najwięcej subskrybentów ma kanał Legii Warszawa (22 162), która na tym polu wyraźnie dystansuje drugiego w klasyfikacji Lecha Poznań (14 728). Te drużyny są jedynymi, które mają więcej śledzących niż oficjalny kanał PZPN – „Łączy nas piłka”. Zaskoczeniem może być trzecie miejsce Korony Kielce (6 068), która ciekawymi materiałami zasłużyła niewątpliwie na podium. Miejsca za najlepszymi zajęły kluby z miast wojewódzkich o dużym potencjale kibicowskim – Wisła Kraków, Śląsk Wrocław, Jagiellonia Białystok, Pogoń Szczecin i Widzew Łódź.

Negatywnie zaskakują drużyny ze Śląska. Górnik Zabrze, Ruch Chorzów, Piast Gliwice i Podbeskidzie Bielsko-Biała mają łącznie zaledwie 1 774 obserwujących. To mniej niż siódma w tabeli Pogoń Szczecin (2 090).

O dominacji Legii na YouTube świadczy także ogólna liczba odsłon wszystkich udostępnionych filmów. Łącznie obejrzano je 8 823 587 razy. Drugi jest Lech Poznań (7 860 978), a trzecie miejsce należy do Wisły Kraków (7 004 814). Należy odnotować jednak fakt, że stołeczny klub ma ponad 2x więcej filmów na swoim kanale niż „Kolejorz”. Poza ranking wypadło Podbeskidzie, które nie ujawnia swoich danych. Zważywszy jednak na liczbę subskrybentów oraz udostępniane materiały „Górale” i tak znaleźliby się zapewne na szarym końcu tej klasyfikacji.

Ona tańczy dla mnie – hitem

Bardzo ciekawie wygląda ranking jeśli pod uwagę weźmiemy najpopularniejszy w danym kanale film. Tutaj poza czołową trójkę wypada Legia Warszawa (najpopularniejsze wideo ma 163 464 wyświetleń). Pierwsze miejsce należy się Pogoni Szczecin. Śpiewana przez kibiców piosenka „Ona tańczy dla mnie” odnotowała aż 1 474 266 odtworzeń! Miejsca numer dwa i trzy to odpowiednio Lech Poznań (1 092 460) i Korona Kielce (436 743).

Wszystkie filmy możecie zobaczyć tutaj. Polecam.

A jak to wygląda w lepszych ligach?

Polskie kluby dopiero przekonują się do serwisów społecznościowych. W 2013 roku swoje kanały na YouTube założyły Cracovia i Ruch. Inne drużyny choć mogą pochwalić się dłuższym stażem to nadal nie wiedzą lub nie potrafią wykorzystać potencjału związanego z wideo w sieci. Wyniki tego rankingu sporej liczbie drużyn powinny dać do myślenia. Jeśli pod uwagę weźmiemy wyłącznie statystyki to wstydzić nie muszą się Legia oraz Lech, które całkiem nieźle wypadają na tle zachodnich rywali.

Dla przykładu – kluby zagraniczne o teoretycznie zbliżonym poziomie sportowym:

HSV Hamburg – 12 164 subskrybentów, 3 347 846 wyświetleń
Hannover 96 – 5 479 subskrybentów, 2 338 341 wyświetleń
Newcastle United – 3 780 subskrybentów, 457 449 wyświetleń
Aston Villa – 5 151 subskrybentów, 1 060 775 wyświetleń
Torino FC – 5 171 subskrybentów, 1 526 378 wyświetleń
Sampdoria Genua – 4 824 subskrybentów, 4 251 918 wyświetleń
PSV Eindhoven – 15 723 subskrybentów, 19 749 692 wyświetleń
SC Heerenveen – 2 232 subskrybentów, 3 874 548 wyświetleń
Malaga CF – 4 105 subskrybentów, 1 435 624 wyświetleń
Sevilla FC – 6 756 subskrybentów, 3 752 123 wyświetleń

Pełen wykaz klubów ekstraklasy:

Cracovia
Liczba subskrypcji: 902
Liczba filmów: brak danych
Łączna liczba wyświetleń: 376 796
Liczba wyświetleń najpopularniejszego filmu: 54 369
Data powstania kanału: styczeń 2013

Górnik Zabrze
Liczba subskrypcji: 826
Liczba filmów: 405
Łączna liczba wyświetleń: 993 075
Liczba wyświetleń najpopularniejszego filmu: 131 949
Data powstania kanału: grudzień 2008

Jagiellonia Białystok
Liczba subskrypcji: 2 303
Liczba filmów: 330
Łączna liczba wyświetleń: 1 332 498
Liczba wyświetleń najpopularniejszego filmu: 69 539
Data powstania kanału: styczeń 2011

Korona Kielce
Liczba subskrypcji: 6 068
Liczba filmów: 730
Łączna liczba wyświetleń: 5 229 386
Liczba wyświetleń najpopularniejszego filmu: 436 743
Data powstania kanału: luty 2011

Lech Poznań
Liczba subskrypcji: 14 728
Liczba filmów: 458
Łączna liczba wyświetleń: 7 860 978
Liczba wyświetleń najpopularniejszego filmu: 1 092 460
Data powstania kanału: brak danych

Legia Warszawa
Liczba subskrypcji: 22 162
Liczba filmów: 1 096
Łączna liczba wyświetleń: 8 823 587
Liczba wyświetleń najpopularniejszego filmu: 163 464
Data powstania kanału: styczeń 2012

Piast Gliwice
Liczba subskrypcji: 736
Liczba filmów: brak danych
Łączna liczba wyświetleń: 1 068 430
Liczba wyświetleń najpopularniejszego filmu: 89 036
Data powstania kanału: wrzesień 2010

Podbeskidzie Bielsko-Biała
Liczba subskrypcji: 57
Liczba filmów: brak danych
Łączna liczba wyświetleń: brak danych
Liczba wyświetleń najpopularniejszego filmu: 3 669
Data powstania kanału: brak danych

Pogoń Szczecin
Liczba subskrypcji: 2 090
Liczba filmów: brak danych
Łączna liczba wyświetleń: 3 270 459
Liczba wyświetleń najpopularniejszego filmu: 1 474 266
Data powstania kanału: kwiecień 2008

Ruch Chorzów
Liczba subskrypcji: 155
Liczba filmów: brak danych
Łączna liczba wyświetleń: 34 185
Liczba wyświetleń najpopularniejszego filmu: 7 016
Data powstania kanału: luty 2013

Śląsk Wrocław
Liczba subskrypcji: 3 380
Liczba filmów: brak danych
Łączna liczba wyświetleń: 2 974 863
Liczba wyświetleń najpopularniejszego filmu: 57 372
Data powstania kanału: brak danych

Widzew Łódź
Liczba subskrypcji: 1 740
Liczba filmów: 317
Łączna liczba wyświetleń: 730 638
Liczba wyświetleń najpopularniejszego filmu: 29 647
Data powstania kanału: listopad 2009

Wisła Kraków
Liczba subskrypcji: 4 040
Liczba filmów: brak danych
Łączna liczba wyświetleń: 7 004 814
Liczba wyświetleń najpopularniejszego filmu: 123 342
Data powstania kanału: listopad 2007

Zagłębie Lubin
Liczba subskrypcji: 543
Liczba filmów: brak danych
Łączna liczba wyświetleń: 218 201
Liczba wyświetleń najpopularniejszego filmu: 12 568
Data powstania kanału: maj 2012

Dane na dzień: 25.10.2013

[Fot. Rego – d4u.hu/Flickr]